成都凤凰山下，如何造就“金牌球市”？｜万千气象看四川·活力四川行

封面新闻记者 罗石芊 摄影报道

4月21日，四川成都凤凰山五粮液文化体育中心专业足球场内，座无虚席。

2026赛季中超第7轮，成都蓉城坐镇主场迎战云南玉昆，在先失一球的情况下，依靠索罗金和费利佩的破门，成都蓉城2-1逆转对手，取得四连胜。这场比赛，吸引了41184名球迷的到场。

当晚比赛有超4万球迷入场

赛场外，成都蓉城俱乐部文创店里，挤满了来自天南海北的球迷，冰箱贴、围巾、短袖......手里的文创产品，成为球迷们展示心中热爱的符号。

4月21日，“万千气象看四川·活力四川行”主题采访活动走进凤凰山下，在这里感受不一样的活力四川。

比赛现场

金牌球迷：

4万人到场 “人气爆满”

“蓉城的比赛，票不好抢的。”谈及球赛的火爆程度，成都蓉城球迷范先生用“场场爆满”来形容。

作为球场上的第12人，成都蓉城球迷一向以热情文化著称，呐喊助威“拉满”全场，其排山倒海的阵势让五粮液文化体育中心专业足球场被称为“魔鬼主场”。

当晚的比赛，成都蓉城和云南玉昆既为对手，也同为西南“折耳根联盟”的球队。开场之前，为了欢迎远道而来的云南球迷，四川省球迷协会在球场外为云南球迷派送了数十份蛋糕和奶茶，还特意组织了协会的乐队，在开场哨吹响后带领球迷合唱《友谊地久天长》。

球迷陈达

成都市民陈达，是成都蓉城的铁杆球迷，几乎每场比赛“全勤”。“蓉城是我自己家乡的球队，它代表着一种不服输和拼搏的精神，这是非常吸引球迷的。”

除了现场氛围让球迷们赞不绝口，如今，五粮液文化体育中心专业足球场也成为“金牌球市”的代名词。“我们现在球迷越来越多，几乎场场爆满，大家对足球的关注也在不断提高，除了中超、川超还有青训等等都有关注。”陈达说。

值得一提的是，在1997年TVB版《天龙八部》中饰演“鸠摩智”的中国香港演员李国麟也现身当晚比赛现场，并为成都蓉城加油。提及观赛感受，李国麟大赞氛围浓厚，直呼“成都蓉城，雄起”。

李国麟微博截图

金牌市场：

累计带动周边相关产业收入超150亿元

球赛结束后，场馆附近的路边，各式各样的小吃摊总会让球迷停下脚步。球赛带动夜间经济蓬勃发展之外，更多的消费场景和市场正在被打造。

球迷，是最能感受到消费变化的群体。“现在我们的消费场景也变多了，我们会在周边餐馆请外地球迷聚餐，也会购买很多周边。”陈达说，今年他已经在购置主队周边上花费1000多元了。在他身旁，成都蓉城足球俱乐部球迷服务部负责人谭佳均拿着一件印有蜜蜂图案的短袖T恤介绍：“这是我们根据外地球迷调侃热梗设计的专属助威服，也是销量很好的一款周边。”

球迷正在购买各类周边

此外，观赛之余，球迷手持票根还能打卡全省千余家商户，餐饮、住宿、景区门票折扣福利拉满，形成“观赛—消费—文旅”的闭环体验。

“目前，我们场馆的周综合使用率达80%以上，承接各类活动超600场，其中万人以上大型活动超200场，超200名艺人在此演出，服务观众、消费者超460万人次。”北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事兼成都城投万馆体育文化发展有限公司副董事长、总经理韩立锋介绍。

成都蓉城文创冰箱贴

对大型场馆而言，“依赖租金、依赖补贴”一直是一项经营难题。五粮液文化体育中心围绕“租联投创”理念，多元化发展赛事、演艺、企业活动、体育旅游、餐饮、商业、无形资产等多条业务线。实现跨城观众占比约60%，创造票房收入超20亿元，累计带动周边住宿、餐饮等相关产业收入超150亿元，场馆品牌合作方近100家。品牌冠名费、赞助费以及包厢售卖等收入已占据收入结构的70%。

球迷可凭票根半价游览其他景区

“我们创新打造了‘番喜集’等12个焕新消费场景，联动中超联赛开展‘第二现场’主题促消费活动40余场，场均带动客流增长超40%，服务消费增收约30%，并联动110余家商户推出‘看赛观演游金牛’主题促消费活动，带动关联消费超2亿元。”成都市金牛区文体旅局副局长蔡欣介绍。下一步，金牛区还将聚焦凤凰山片区主阵地，辐射带动国宾、茶花、蓉北三大片区，建成“产业集聚度高、消费带动力强、品牌影响力大”的全国赛演体验新高地。

数据显示，“十四五”期间，四川体育产业保持快速发展态势，成为经济增长的新引擎。2025年体育产业总规模预计2800亿元，较2020年增长超60%。“体育+”，正在助力打造一个更充满活力的四川。