云年会丨年会开到“云”上 互动感、红包力度为成败关键

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封面新闻 2021-02-01 22:38 34366

封面新闻记者 刘旭强

这届打工人,把公司年会开到了“云”上,记者走访发现,今年云年会的方式开始被企业接受。玩法上以线上直播为主,途中穿插视频连线、抽奖等互动设计。企业首度尝试云年会,效果不尽相同,翻车与否,互动感和红包力度成关键因素。

云年会首度亮相效果不一 

互动元素为成败关键

作为今年首度大面积“走红”的年会形式,云年会的玩法颇受关注。云年会怎么玩?取决于年会筹备者的“脑洞”。

最近,成都数之联市场部杨贵挺正筹备着公司的云年会,采取的是最具代表性的直播加录播形式。杨贵挺告诉记者,今年决定在公司就地办年会,公司的主会场作为直播主舞台,届时会在此进行领导讲话、优秀员工颁奖。观众分散为各个事业部办公室内,通过办公室大屏或者手机端观看。“线上氛围肯定会大打折扣,但我们还是想尽可能地办出年味。”杨贵挺说,为了保证线上年会质量,他们设置了很多的互动环节。“王者荣耀比赛、抓拍观众表情包上传到直播上、每个事业部安排气氛组搞现场活动,以及在线红包抽奖。”

云年会现场

如果前一个云年会偏娱乐向,成都中亿孕婴公司的云年会则偏正式。“今年公司暂停了‘春晚’,但依然保留了面向千余家加盟商的战略部署会、订货会,选择在云上进行。”营销企划中心相关负责人说,为了避免加盟商观看的疲累,年会筹备时尽力控制云年会的时长和节奏,选择合适的直播切入点、提前规划合理的订货会走播路线。“从反馈来看,年会效果超出了筹备人员的预期。特别是订货会,很多加盟商没有选择去和线下一对一的区域经理对接,而是来收看我们的产品走播。”这位负责人表示,从直播数据来看,这次云年会算得上成功。

又是别人家的年会:

上万元巨额红包、人均有份“非酋”福音

“云年会唯一能羁绊住我的,只有不定时的红包雨了。”年会即使搬到云上,员工最关心的还是能拿到手的奖品和红包。今年,又有哪些“壕”气的公司呢?

“朋友圈看到别人家的公司,(受)疫情(影响)年会没了但抽奖正常举行。”一位微博网友的投稿,晒出了令人艳羡的别人家的年会。根据投稿人晒图和描述,该公司年会准备了成堆的礼物,包括华为、苹果手机、口袋相机等数码产品,纪梵希等名牌化妆品。公司的幸运儿,更是在年会中“被一大把钱砸中,实现了人生中的高光时刻”。据图片所示,这位幸运儿抽中的年会红包足足有上万元,百元大钞摆满了工位。看着别人上万元的红包,有网友表示:“捧在手中的公司年会直播,突然就不香了。”

云年会导播台

除了拼手气的巨额红包外,人均有奖品的云年会,则让“万年脸黑”党更加羡慕。这样的公司就在身边,杨贵挺告诉记者,今年成都数之联公司节省下来的10万元年会场地费,分成了140份年会红包,意味着公司接近一半的员工都能抽中奖。剩下一半手气差的员工,也都会有保底的奖品和奖金。

冉冉升起的云年会经济:

规模效应 弥补执行公司往年约半数业务量

云年会不仅赚足了眼球和噱头,也实实在在养活了一批执行公司。记者从成都数家执行公司了解到,云年会普遍弥补了各执行公司往年约半数的业务量,成为疫情下重要的业绩抓手。更有甚者,凭借云年会业务实现了营业收入与去年同期的持平。

云年会各分会场进行视频连线

到如今,执行公司也积累了一定的云年会经验。如何筹备一场云年会?视频云服务商保利威有关工作人员说,直播是当前的最优解,既避免了大规模聚集,又能节省70%以上的筹备成本,颇受企业欢迎。

但作为一项新事物,云年会的效果尚且难以控制。成都胜影文化负责人邵斌透露,今年也有客户对云年会的参与度不满意。“虽然云年会是新事物,但技术已经存在很多年了,只是企业一直不愿意采纳,直到疫情倒逼下才走热。其实直播技术上已经很成熟了,问题应该出在企业年会的环节设计上,增加一些互动和抽奖环节或许会好得多。”

企业云年会 产品走播现场

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