新经济观察丨奥拉氟成牙膏行业新宠：巨头与国货如何争夺百亿防龋市场？

封面新闻记者 张越熙

在超市货架和电商平台上，标注“奥拉氟”的牙膏价格普遍比普通氟化钠牙膏高出30%-50%。2024年，某电商平台数据显示，奥拉氟牙膏销量同比增长120%，其中儿童品类占比超60%。凭借高生物利用度和安全性，奥拉氟（Olaflur）迅速成为牙膏行业的新一代防龋成分，吸引Elmex等国际品牌入局，而国产品牌如兔头妈妈、恐龙医生等则以“自研专利”“高氟概念”抢占市场。

然而，市场繁荣背后，行业却陷入产地争议、专利纠纷和标准缺失的乱象。从原料真实性到“伪奥拉氟”产品泛滥，这场百亿市场的争夺战，既考验企业技术实力，也折射出行业标准建设的紧迫性。

奥拉氟的“产地战争”与专利暗战

奥拉氟的崛起并非一帆风顺。近年来，大部分奥拉氟品牌均以引进德国奥拉氟为宣传卖点，在卖点中，强调了德国奥拉氟的成本高于普通氟化物600余倍，但进口奥拉氟长期被德国技术垄断。与此同时，诸多品牌曾因奥拉氟牙膏的氟含量问题陷入舆论漩涡，引发行业对产品效果的广泛质疑。此后，多家企业开始通过第三方认证“自证清白”，如产品检测报告、专利证书等，试图在竞争中占据技术高地。记者查询电商平台相关产品，看到恐龙医生某款正畸含氟牙膏奥拉氟+氟化钠一起0.146%的含氟量，出具单位为江苏省产品质量监督检验研究院国家化妆品质量检验检测中心。兔头妈妈也曾公布自主研发的高纯奥拉氟的效果，高纯奥拉氟再矿化能力为进口奥拉氟的 3 倍，抗酸蚀的效果约为进口奥拉氟的 5 倍。记者就数据来源向兔头妈妈求证，以上两项数据均来自中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心（中检科（北京）化妆品技术有限公司）测试。

这场“产地战争”背后隐藏着专利争夺。业内人士透露：“行业目前对‘奥拉氟’牙膏的添加量没有明确标准，微量的概念添加成本相差数倍，功效差异显著。”目前，头部品牌们正通过专利强化技术可信度，但行业仍缺乏统一的评价体系。

标准缺失下的“伪奥拉氟”陷阱

乱象的根源在于标准缺失。国内尚未出台奥拉氟的专项检测方法和添加标准，导致市场出现两类问题：一是虚假宣称，部分产品未真正添加奥拉氟；二是添加量不透明，消费者难以判断防龋效果。

《牙膏监督管理办法》实施后，牙膏开始实行备案管理。据中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖早先接受采访时表示，基础清洁功效，豁免功效评价的基本宣称；防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题这四类为需要人体功效评价的宣称；美白、减轻口臭、抗牙结石等需要实验室功效评价或者科学报告支持的宣称。因为氟化物是国际公认的防龋成分，通过国标检测，当游离氟含量高于500ppm时，可认为该牙膏具有防龋功效。除以上四类功效，其他功效宣称需要提供具有资质（例如CMA）的第三方机构提供的实验报告，或者科学论文进行功效宣称备案，企业自身的研究中心做的实验报告，也可以作为宣称支持的。消费者在选购产品是可以参考相关资质资料。

查阅电商平台及黑猫投诉，记者发现相关乱象仍然存在。目前电商平台上近30%标称“奥拉氟”的牙膏未提供检测报告，部分低价产品（＜20元/支）被投诉“防龋效果不明显”。业内人士透露：“市面上‘奥拉氟牙膏’实际添加率可能不足50%。”

目前电商平台上的奥拉氟牙膏种类繁多

儿童口腔健康的技术突围与本土化竞争

面对国际巨头的技术优势，国产品牌如何破局？长期从事氟化物研发的浙江大学高分子化学与物理博士王莎莎告诉记者，在过去几十年里，奥拉氟制备技术一直是欧洲企业垄断。“我们联合国内多家高校经3年的研究，已经实现了自主研发和制备，目前国产高纯奥拉氟已实现杂质更可控，防龋功效优于德国原料。”作为业内企业产品研发总监，她指出，奥拉氟的防龋效果已被全球100多项临床研究证实，而新一代国产原料在抗酸蚀、再矿化等指标上表现更优。她强调，本土化研究需更聚焦实际痛点，而非重复基础论证。

王莎莎博士担任兔头妈妈研发总监

目前市面上，Elmex、Meridol、Meridol等品牌通过电商平台渗透中国市场，国内也有冷酸灵、兔头妈妈、恐龙医生等品牌聚焦奥拉氟牙膏。国货品牌如何应对差异化竞争？王莎莎指出，国货品牌应该聚焦儿童口腔龋齿问题，创新研究防蛀活性成分奥拉氟，实现纯度提升，进而带来更好的防蛀效果；其次要深化分龄理念，不同年龄段使用含氟量不同；再者针对儿童口腔护理痛点（不爱刷牙，未养成良好的刷牙习惯），开发水果提取香味成分，不使用糖精、香精，不辣口，孩子更爱刷牙，才能发挥牙膏防龋能力，降低中国儿童龋齿率。

针对“无氟牙膏”的观点，王莎莎表示，氟化物的发现和应用是口腔医学和公共卫生领域的重要成就，显著降低了全球龋齿发病率。含氟牙膏是全世界公认的日常防龋重要工具，所以不认可氟化物或奥拉氟可以被无氟防龋所取代，这也是国内外医生的共识。但生物活性玻璃等牙齿再生材料对于蛀牙后的牙釉质再生是具有显著作用的，所以氟化物和再生材料不是互相替代的关系，而是互补的关系 前者侧重防蛀后者侧重蛀后修复。

业内人士指出，奥拉氟市场的竞争是技术与标准的双重博弈。短期需完善标准体系，遏制劣币驱逐良币；长期看，国货品牌唯有持续创新，才能与国际巨头平分秋色。这场百亿市场的争夺，或许才刚刚开始。