“欢洗”马上来！立白用“欢洗”解码国人的新春情绪

过去一年，你是否也习惯了这样的生活节奏？

一到休息日就想“马上出逃”，心仪好物盼着“马上送到”，心愿清单写满了“马上实现”……“马上”，这个充满迫切感的词，已悄然织进我们的生活，成为一种普遍的情绪节拍。

从崇尚“延迟满足”到追求“即时获得”，时代情绪转变的背后，是人们对确定性美好的渴望——不愿为未发生的事内耗，只盼自在的松弛感能马上填满生活。

而当春节这个辞旧迎新的节点到来，这份 “马上” 的期待变得愈发浓烈，告别过去一年的烦恼，也更盼着新一年的美好能马上兑现，成为千家万户的共同心愿。

新年用立白，“欢洗”马上来

过年回家，推开熟悉的家门，我们能“马上”得到的美好是什么？

或许就是那些藏在烟火气里的日常：饭后与家人并肩洗碗时的闲话家常、妈妈递来的有“家的味道”的床单……这些洗洗涮涮的日常片段，正是春节团聚最质朴的底色。一年的风尘与疲惫被悄然洗去，焕然一新的欢喜“马上”抵达。

「“‘欢洗’马上来”正是春节所赋予的、最具体的仪式感」

2026年新春之际，作为深入中国家庭三十余年的天然洗护领导品牌，立白以「“欢洗”马上来，还得用立白」为主题，和千家万户完成了一场温暖对话。

这场对话，由国民喜剧演员贾冰的“欢洗”播报温馨开启，将“新年用立白，‘欢洗’马上来”的祝福送入千家万户。

「立白不止于“传递祝福”，更邀请用户亲手“创造祝福”」

只需一张照片，用户就能通过抖音立白“‘欢洗’马上来”AI贴纸特效，生成属于自己的马年好运视频。

“马上手气旺”、“马上香喷喷”、“马上得第一”、“马上超巴适”……这些围绕立白产品量身定制的好运标签，将产品信息点巧妙转化为大众期盼的美好祝愿，让AI技术成为饱含温暖祝福的“赛博载体”。

无数用户带着好奇上传照片、收获惊喜并主动分享，让#“欢洗”马上来还得用立白 话题在抖音累积3.6亿+阅读，“马上好运”的“欢洗”在不断传播、扩散，这正是立白想传递的“‘欢洗’马上来”的情绪内核。

「立白“欢洗驿站”走进城市烟火，把温暖融入新春生活场景」

春节的本质是团聚，是线下真实可触的温度。为了让这份“欢洗”的暖意穿透屏幕、落入现实，立白将祝福织进了大众新春的生活动线，整合地标、市集、商超、餐饮四大最具年味的核心场景，让 “‘欢洗’马上来” 的口号真正落地为可参与、可体验、可带走的温暖触达。

从广州永庆坊「宫廷游园会」的“欢洗摊位”送香，到广州花城汇的 “欢洗不打烊”游戏；从海底捞夜宵主题店的“欢洗好运签”互动，再到年货核心场域深圳大润发、天虹购物中心的许愿树打卡、人气女团NAME成员和甜酷偶像许杨玉琢“一日店长”空降，以及人气爆棚的“‘欢洗’出片机” 等，立白在每一个场景的互动设计都轻巧有趣，引发路人纷纷驻足参加。

国民品牌的“欢洗”温度

「坚守品牌使命，诠释“健康幸福每一家”」

立白2026年的春节营销是一个国民品牌对时代情绪的深刻洞察，对“家”的坚定守护。在渴望“即时欢喜”的当下，立白敏锐地捕捉到大众对“确定性美好”的渴望，回归到春节最本质的诉求：焕然一新，拥抱美好，让“‘欢洗’马上来”。洗去的是过去一年的风尘与疲惫，马上到来的是洁净、清新、好运所象征的新春希望。

自1994年创立至今，立白已陪伴中国家庭走过了三十余年。连续十二年全国销量领先的成绩背后，是千家万户“用着放心”的口碑积淀，更是“健康幸福每一家”初心的不变坚守。这种对“家”的守护、对“团圆”的珍视，正是国民品牌应有的温度与担当。

「树立行业标杆，探索有温度的品牌力量」

在品牌营销容易陷入“流量竞争”与“概念堆积”的今天，立白用实践表明，真正的品牌破圈，在于与用户建立情感共鸣；持久的品牌力量，源于对国人生活的长久守护。从线上互动到线下体验，从产品功能到情感价值，立白将“马上‘欢洗’”的美好期许，送至千家万户；用三十余年的品质坚守，守护每个家庭的团圆与幸福。

当“马上”成为当代人的生活关键词，当春节成了“即时欢喜”的集中出口，立白用一场“‘欢洗’马上来”的营销，把产品变成了生活里的“小确幸”，也把品牌的暖意揉进了每个家庭的新春日常。

新春的烟火气会散，但立白的“欢洗”暖意不会——它会藏在每一瓶洗洁精的泡沫里，藏在每一袋洗衣液的香气里。立白守护的不仅是洁净的家居环境，更是寻常日子里的幸福底色。

愿每一份期许都能马上兑现，每一段岁月都是充满“欢洗”与美好的新征程。