封面财经 |《流浪地球2》“笨笨”模型卖爆 “周边经济”是一门好生意吗?

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封面新闻 2023-01-28 13:30 73475

《流浪地球2》剧照

封面新闻记者 马梦飞

随着春节假期的结束,春节档收官,今年电影市场迎来“开门红”。

有意思的是,随着春节档电影《流浪地球2》口碑、票房的双增长,其电影周边也被卖爆。截至发稿前,相关周边众筹总额已经突破了4646万元,这一数字是10万元预期目标的464倍。

2021年我国电影总票房达472.58亿元,全年总票房全球第一。面对如此庞大的电影市场,卖电影周边是一门好生意吗?

《流浪地球2》大热 电影周边“卖爆”

《流浪地球2》票房市场的一路飘红的同时,其电影衍生品销售也格外红火。在《流浪地球2》上映伊始,电影合作方就已经推出了基于该电影制作的相关周边产品,而随着影片影响力的不断扩大,其电影周边的销量也在不断激增。

赛凡科技空间是《流浪地球2》电影周边的合作方。记者在其淘宝店看到,《流浪地球2》的电影衍生品包括“笨笨”“MOSS”的拼装积木、数字生命卡U盘等。

《流浪地球2》电影周边

在《流浪地球2》影片中,机械狗笨笨虽然出场次数不多,但给不少人留下了深刻印象。赛凡科技空间的电影衍生品中,销量最高也是“笨笨拼装款”,目前已有超5万人付款。截至发稿,在项目众筹页面可以看到,相关周边众筹总额已经突破4646万元,这一数字已是10万元预期目标的464倍。距离众筹结束还有25天,众筹金额将继续提升。

《流浪地球2》电影周边众筹项目

对于众筹金额的不断上涨,赛凡科幻空间近日发文称,在看到人们如此高的热情后,呼吁大家理性消费,建议大家在观看完电影之后冷静几天再购买。此外,赛凡科幻空间还特别提醒大家,众筹与普通的商品预售不同,是存在一定风险的。

《流浪地球2》周边的火爆并不是个例。

《流浪地球》第一部就曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录,其预售总额达到了1452万元。此外,《白蛇2:青蛇劫起》正版授权周边衍生品众筹活动用时15天,众筹达成率9042.71%;《西游记之大圣归来》推出电影衍生品首日,销售收入就突破了1180万元;《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目,仅3小时销售额就突破百万。

《大圣归来》电影周边

其中,《西游记之大圣归来》创造了国内影视衍生品日销售额新纪录,2015年也因此被看成是中国影视衍生品产业化的元年。

“周边经济”是一门好生意吗?

那么,电影衍生品的市场潜力究竟有多大?

事实上,在国外电影市场,这已经是一个很成熟的行业,更是一座巨大的“富矿”。以产业链更加成熟的美国为例,相关数据显示,票房收入只占电影总收入的30%左右,其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内,电影收入的90%都来自票房和植入式广告,衍生品收入只占10%左右。

就庞大的电影市场而言,毫无疑问,中国的电影衍生品市场潜力巨大。但与国外的成熟发展模式相比,中国仍处于起步阶段。有关数据显示,近年来,国内电影IP衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。2021年,中国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增长24.2%和28.2%。当前,国产影视衍生品往往以玩具、手办、饰品等产品形式出现,产品形态较为表面化,实用性、生活化不足。

“中国电影衍生产业市场空间巨大,未来或将催生千亿级别市场。”天使投资人、知名互联网专家郭涛对记者表示,不过,当前国产电影衍生品市场仍存在消费习惯有待养成、衍生品产业链不成熟、产业研发和推广专业人才匮乏等诸多的问题。

春节期间的成都影城

“从经济逻辑上来看,我认为电影衍生品属于粉丝经济,周边大卖也是一种长尾效应。”北京社科院研究员王鹏表示,电影衍生品确实是一门好生意,比如迪士尼、环球影城、奥特曼等等,都是非常成功的案例。但这门生意要做好并不简单,首先,IP本身要常做常新,不能老化;其次,电影IP的质量一定要过关;最后是要打出自己的差异化,去适应市场和消费者的需求。

中国青年剧作家、导演向凯的观点和王鹏一致,他认为,“周边经济”肯定是一门好生意,但这背后需要好的IP,好的电影去支撑。“还是要看IP的经典程度,流量多少以及受众人群有多大。”

评论 1

  • 王衡 2023-01-29 发表于四川

    不忘初心

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