通讯Plus·深度｜GoPro再陷裁员危机，运动相机市场格局生变

近期，运动相机厂商 GoPro裁员危机愈演愈烈，早在3月底， GoPro便在美国证券交易委员会提交的文件中披露，该公司将在全球裁员 4%，并减少办公空间以节省运营成本。

随后，go pro官方宣布公司将裁员200余人，并表示本次所采取的运营变化、超过公司员工总数20%的裁员，以及办公地点的削减等措施，将在2020年为公司节省1亿美元，并且将明年的支出也缩减到2.5亿美元。

业绩下滑，GoPro遭遇销量危机

封面新闻了解到，GoPro 2023 年全年营收为 10 亿美元，同比下降 8%；净亏损达到5300 万美元，合每股亏损 0.35 美元，尽管相机销量同比增长6%，达到300万台，但订阅和服务收入虽增长18%至9700万美元，却仍旧无法弥补整体业绩的下滑。有行业分析师认为，GoPro在产品战略和业务扩张上的失误，导致其失去先发优势，核心业务受到冲击，再加之运动相机市场融入的诸多新鲜血液，让其市场竞争力再度缩水。

市场竞争激烈，后来者居上

随着运动相机市场的火热，众多竞争者纷纷涌入。索尼、HTC、小米等知名品牌以及国产运动相机品牌如Insta360和大疆等，凭借价格优势、创新功能和独特的产品定位，成功抢占市场份额。比如小米公司旗下小蚁科技刚出运动相机时售价仅399元人民币，而同时期的GoPro Hero4 Session却要价399美元。这些竞品通过十足的价格优势以及能达到80%前者功能的高性价比收获了更多消费者的青睐。

与此同时，国产运动相机市场正蓬勃发展。影石Insta360于2016年推出了「Insta360 Nano」，这款运动相机凭借其独特的360度全景视频拍摄功能以及与手机直连的便易操作，提升了消费者使用的便捷度，从操作层面开刀，在GoPro的垄断赛道中劈开了一道口子，成功吸引了一批独特的产品拥趸。

到了2019年，大疆也进军运动相机市场，同年5月发布了首款产品「DJI Osmo Action」。依托大疆在消费级无人机领域的广泛认可和品牌影响力，以及定价上的竞争优势，这款产品在上市后立即受到热捧，为运动相机市场注入了新的活力。

面对大疆加入竞争市场，更有网友表示，“GoPro业务太单一，大疆有基本盘，不怕在细分领域竞争。”

而纵观如今的运动相机市场，国产品牌大疆、Insta360已成为和GoPro并列的三巨头，三家品牌的市占率之和接近90%。在GoPro的占比逐步下滑之际，另外两家国产厂商市场份额却在稳定上升。

运动相机市场稳步攀升

尽管GoPro面临危机，但整个运动相机市场仍保持着良好的增长势头。以京东平台为例，2023年运动相机的年度销量为57万+，同比增长约17%，年销售额约8.5亿元，同比增长约30%。另外，运动相机的市场均价也在增长，涨幅约11%。

而根据IDC最近发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第一季度》显示，2024年一季度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠道）出货3,153万台，同比增长10.3%。从出货区域来看，其中美国市场出货1,306万台，占全球出货量的41.4%；中国市场紧随其后，出货1,138万台，占全球市场的36.1%。这表明，随着消费者出行频率的恢复和产品升级迭代的加速，智能摄像头市场正在加速回暖。

总之，面对市场竞争和业绩压力，GoPro需要加大研发力度，推出具有竞争力的新品，以重振市场地位。同时，封面新闻认为，其他运动相机品牌也应继续创新，满足消费者日益增长的需求，创造一个良性的市场竞争环境。