今年618,互联网企业们这样玩

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封面新闻 2020-06-14 21:40 44641


封面新闻记者 张越熙

每年618都是电商巨头近身肉搏的鏖战。5月后,天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷公布618打法,和以往618不同,今年大战多了抖音快手这样的新面孔。

现金券配合补贴

天猫618:帮助商家打赢疫情后的“回血之战”

今年天猫618从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。618期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。

天猫618负责人家洛介绍,今年天猫将通过技术和商业的创新,给消费者带来新体验,包括首次开放的3D实景购物技术,50个线下商圈、1万家线下门店集体开淘宝直播,上午下单门店发货下午T恤就穿上身等等。在玩法上,今年天猫618在去年“满300减30”基础上,今年优惠力度再加码:每满300减40,不仅如此,消费者无需提前领取购物津贴,下单自动扣减。

百亿补贴、J-10%计划+星卡玩法

苏宁618:还将带来全国首档综艺电商融合直播秀

618电商“造节”,“粗暴地将价格战持续到底”是亘古不变的主题,只是伴随着时间的积累以及消费者们在认知、习惯上的变化,“低价”诱惑已经不再是唯一。

今年苏宁发布了“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“J-10%”服务计划,百亿补贴之外,苏宁还启动了网红直播带货,还将联合东方卫视,带来全国首档综艺电商融合直播超级秀。除此之外,苏宁也启动了星卡玩法,用户收集自己喜爱的爱豆卡片的同时可享购物福利。

补贴不设上限

拼多多启动“618超拼夜”晚会

邀请明星晚会助力不止是苏宁一家的玩法,9日晚,拼多多宣布将在6月17日,联合湖南卫视推出“618超拼夜”晚会,邀请明星现场带货。此外,拼多多表示将再度加码百亿补贴的力度,联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券,部分产品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。拼多多联合创始人达达表示,拼多多的补贴不设上限。“所售商品均为同品全网低价,并且都是现货销售,没有定金和预售,产品所见即可购,下单就发货,不需要为了凑单满减而做数学题。”他强调。

这是牵手国美后拼多多的首次年度大促,也是一次检验双方合作成效的机会,成效如何不久就可见分晓。

618新秀:快手抖音参战

直播带货前浪不甘输后浪

近两个月,张朝阳、李彦宏、董明珠、梁建章等商业大佬纷纷走上带货直播的舞台。直播带货淘金浪潮下,今年的618显得与往年不同,618不再是电商平台的主场,快手抖音参战。快手宣布616品质购物节将从6月6日开始,至6月18日结束。抖音也开启了4场618营销城市巡演。从两者今年将电商GMV目标提到2000亿元以上可以看出,618购物节对它们完成目标至关重要。

从扮演电商巨头的流量渠道,到进一步做大自己的电商生态,这或是今年“618”给抖音、快手等平台带来的最大收获。

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评论 5

  • 走死在岁月里 2020-06-14

    结合线上与线下,传统零售商与电商,具有互联网意识的新传统企业,互联网时代的耦合剂

  • 春色三分 2020-06-14

    不管什么企业最好都使用互联网

  • 躲不过心动 2020-06-14

    互联网与企业有机融合,能够有效提升企业的效益和效率、产品的质量和档次.

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