封面评论 | 整治“视觉贫困”乱象,守护爱心与真相

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封面新闻 2023-09-20 11:58 148376

□首席评论员 蒋璟璟

9月,四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上,出现了多段催泪短视频,“老人向路边车辆推销石榴,但车内人员却将石榴扔到车外……”。连日来,四川互联网联合辟谣平台、封面新闻记者走访了相关地区的石榴产区,辗转寻找到了上述视频中的多名老人后发现,这些热门视频的背后,实则为“卖惨带货”的营销套路。(四川互联网联合辟谣平台)

卖惨营销,套路满满。 封面新闻 高翔 绘

破绽百出的苦情视频,背后果然又是摆拍造假的戏码。在网络场域内,卖惨营销的操作由来已久而屡禁不绝。而一贯牵动人心的欠发达地区,更是频频成为某些别有用心博主热衷的“取景拍摄地”。怎么凄惨怎么拍,怎么催泪怎么来,那些精心设计的镜头、台词,以各种方式渲染着“人间疾苦”,看似一派悲天悯人,实则尽是圈套算计。煞费苦心、刻意营造出的“视觉贫困”,所做的无非仍是博人眼球、流量变现的生意。

炮制“视觉贫困”,唤起人心良善。于是乎,一方不明就里“慷慨解囊”,另一方则是坑蒙拐骗赚得盆满钵盈。应该说,这是一个完整的谋利闭环。在其中,各种卖惨视频所扮演的角色,既是引流的素材,也是“搞钱”的渠道。无论是骗捐还是带货,以谎言收割爱心的团伙,从来都是毫不手软。卖惨营销,特别是聚集、同质、连续化的视频造假,扭曲了真实情况,营造了一种错误的刻板形象。当假象被不断高频重复,那么误解与偏见,也便变得根深蒂固。

摆拍卖惨,虚假宣传,部分博主一再拿欠发达地区大做文章,或是以偏概全,或是无中生有,这种恶劣的造假行为,扰乱了网络信息生态,更是对地方的声誉、市场的秩序构成了伤害。诸如此类的操作,掩盖了现实的真相,构成了一种贻害深远的“注意力盗用”:网友宝贵而稀缺的注意力,被此类谎言和假象所牵引,那么相应的,相关地区真正值得关注的发展现状,反倒可能被遮掩、被忽略。

作为备受全社会牵挂的对象,脱贫地区一直想把自己最真实的样子呈现给世人。而“卖惨式营销”“视觉贫困”等乱象,则消解了当地为此付出的种种努力,更抹杀经济社会发展与民生改善的巨大成果。摆脱贫困、乡村振兴,在这些地方有着生动而卓绝的实践。现在时的“脱贫后叙事”,是对“偏见与误解”“谎言与假象”的最好澄清。以特色农业为例,多地结合实际早已培育起一套种植、销售和深加工的成熟产业链,同样有着完善的助农保险解决方案,在此语境下,那种摆拍出的“滞销伤农”小视频,堪称假到离谱。

整治“视觉贫困”乱象,守护爱心与真相。脱贫地区,需要的是被平视、被了解,而不是被杜撰、被臆想、被造假者拿“视觉贫困”混淆视听、谋取私利。

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