三向发力，让南充在全球“圈粉”｜万千气象看四川

封面新闻记者 谢杰

7月30日，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会南充专场在四川新闻发布厅举行。

“建设国际旅游城市是省委赋予南充的重大使命、建设巴蜀特色文化旅游发展示范区是贯彻落实的南充行动，二者一以贯之、一脉相承。”

南充市委宣传部常务副部长、市文明办主任刘卫颖，就南充文旅品牌宣传推广相关问题答记者问。她介绍，南充将锚定“一城一区”战略定位，持续加强品牌打造和宣传推广，在三个方面持续发力。

“万千气象看四川・文旅融合发展”系列主题新闻发布会南充专场现场。（发布会供图）

聚焦品牌塑造，讲好南充故事促“城市出圈”

“品牌就是竞争力、就是影响力。”刘卫颖表示，南充市的IP不单一、不唯一，立足独特禀赋“量体裁衣”，南充提出塑造4大文旅核心品牌。

深挖“世界古城·春节原乡”的品牌内涵，讲好西汉天文学家落下闳恒定春节的故事、阆中古城历经风雨绵延2300年的故事，南充传承弘扬春节文化助力春节申遗的故事。

深挖“将帅故里·红色南充”的品牌内涵，讲好朱德元帅戎马一生、红星高照的故事，张澜先生教育兴川、实业救国的故事，罗瑞卿大将热血不灭、忠诚为国的故事。

深挖“中国绸都·丝绸源点”的品牌内涵，讲好巴子国时期南充盛产蚕桑的故事，唐朝时期果州之绫重于长安、输往海外的故事，上个世纪90年代六合丝厂产值破亿、员工破万、亚洲最大的故事，新时代以来丝绸产业焕发新生的故事。

深挖“赛事名城·垂钓天堂”的品牌内涵，讲好南部升钟湖国际钓鱼大赛连续举办13届的故事，中国竞速小轮车锦标赛连续8届落户营山的故事，嘉陵江畔龙舟赛、马拉松赛竞相绽放的故事，推动南充城市形象破圈传播。

着眼文脉赓续，夯实文化根基助“文化出海”

“文化出海，既是沉淀于厚重历史的文化自信，也是立足于现实守正创新的时代表达。”刘卫颖进一步提到，南充历史悠久、文脉厚重，素有“巴蜀人文胜地”的美誉。

着眼文脉赓续，南充将守护文化根脉，以加强城市文化软实力建设为抓手，保护城市独特的历史文脉、人文地理、自然景观，让城市留下记忆、记住乡愁。

将打造文化名品，推动马王皮影、川北大木偶、川北灯戏等融入文艺创作、文创产品，丰富非遗创作基地、非遗工坊等传承发展的新场景，让传统非遗回到群众身边、走上世界舞台、绽放时代光彩。

将创新文化业态，依托高校、传媒公司、文化企业等多元主体，重点发展以微短剧为代表的文化新业态，培育一批优质团队、推出一批爆款的单品，以业态创新推动产业升级，不断赓续和激活文化的生命力。

坚持为我所用，汇聚各方力量谋“传播出新”

文化赓续是基础、品牌建设是内容、传播出新是手段。

“我们将全链协同各方媒体。” 刘卫颖介绍，近期，南充在城市品牌营销领域酝酿已久的动作终于尘埃落定——南充市城市形象宣传中心成立。将坚持以中心为主体，对上协调中省媒体，对内协调市县媒体，对外合作海外媒体，同时联动新兴媒体，打造宣传推广共同体。

南充市委宣传部常务副部长、市文明办主任刘卫颖。（发布会供图）

同时，将全面统筹各方人力。统筹用好知名宣传人、南充籍名人、网络达人，以及在南留学的学生们等国际友人的力量，培育孵化“南充文旅推介官”，深入开展主题策划、专场推介、创意传播等活动。

此外，还将全域联动各方资源。坚持以文为媒、以商为媒、以活动为媒，积极办好南充国际木偶艺术周等活动，用好国际传播基地、电商直播基地等平台，深化与美国托莱多市、法国梅济耶尔市等友好城市的合作交流，借势借力开展宣传推广，让南充文旅在不同时段形成关注的峰值，形成“一波接一波”的传播势能。