30分钟“马上到家” 即时零售风潮重塑年货消费丨新经济观察

封面新闻记者 张越熙

年轻消费群体偏好即时化、场景化需求，让年货消费也在被即时零售加速渗透。

1月1日，记者了解到，淘宝闪购近日正式启动2026年货节，围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。

随着年轻用户成为消费主力，年货采购正从过往以家庭为单位的“集中囤货”，转向更个人化、场景化的“即时满足”。如今的年货不再是节前统一备货的“库存商品”，而成为融入日常、随时可得的品质选择。

基于这一洞察，平台年货节于12月底提前开启，通过整合盒马鲜生、天猫超市的优质商品供给，并联合大润发、沃尔玛等大型连锁商超，百果园、酒小二、吉列等品牌，共同推出多款新年节日爆款及冬季时令大单品覆盖送礼、聚会、节日布置等多元场景，消费者30分钟即可一站式购齐所需年货。

平台年货节负责人表示：“我们发现年货消费正逐步走向即时化、场景化。此次围绕四大情感场景布局商品与服务，正是为了更贴近年轻人的真实生活需求。”

行业分析指出，年货节的即时零售模式，精准契合了年轻人“悦己”与“自我关怀”的情感需求。在新年节点，优质年货不再只是计划性采购，更成为随时随地可实现的即时犒赏与社交互动。