请回答2022｜52TOYS创始人兼CEO陈威：国内收藏玩具市场尚处于爆发初期

封面新闻记者 吴雨佳

2022年来到最后一个月。回望这一年，我们平凡又不凡。

党的二十大报告强调，世界百年未有之大变局加速演进，世界进入新的动荡变革期。面对变局，相信每个人都有不同的感慨和感悟。翻阅2022，这一年你会怎样定义？如果要总结得失，又如何复盘自己的2022？即日起，封面新闻将甄选30位内有代表性的企业家和学者，讲述2022这一年来的得与失——回答如何穿越周期，踔厉奋发，守正创新。

12月13日，52TOYS创始人兼CEO陈威在接受封面新闻专访时分享了自己的2022年关键词以及对2023年的展望。

封面新闻：你觉得在2022年得到了什么？失去了什么？

陈威：首先，2022年，我们的市场策略较以往有所调整，增加对国内线上市场以及海外市场的投入。

在国内，我们充分借助淘宝、抖音等第三方电商平台进行直播，拉近了与消费者间的距离，实现了很好的粉丝积累。与此同时，我们的出海业务也取得了快速增长，仅今年上半年我们的海外销售额同比增长250%。其中，日本市场仅BOX系列产品上半年销售额便同比增长330%，北美市场的销售额达到去年同期的四倍，而东南亚地区的销售额甚至达到去年同期的十倍，海外成绩突飞猛进，促使我们加速布局海外市场，将中国创造带向世界舞台。

其次，因为国内收藏玩具市场尚处于爆发初期，我们将推广收藏玩具文化视为今年非常重要的战略之一。未来，我们还将把收藏玩具馆带到全国的各大城市，让不同城市的消费者也能对收藏玩具文化有更深的了解。

此外，我们还尝试了更多跨界合作，成功实现品牌快速破圈。今年，我们相继和野兽派、满记甜品、奈雪的茶等更多年轻人喜爱的新消费品牌进行跨界联名，借助我们的原创IP优势，挖掘品牌双方合作价值，打造了多个爆款联名产品，实现了品牌跨界的双向赋能，帮助收藏玩具品牌强势破圈。

封面新闻：对于你（你的企业）来说，2022年的关键词是什么？

陈威：2022年，我觉得我们的关键词依然是“收藏玩具”，这个将是我们未来几年持续对内、对外传递的关键内容。

从天猫今年上半年玩具领域中我们能看到，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类位居销售量排名的TOP4，为行业贡献超60%的交易金额，该变化基于的是用户需求的多元化，所以我们希望能持续推出更多彰显中国创造的优质产品和IP，打造多元的产品线，不断普及收藏玩具知识，推动中国收藏玩具行业长远发展。

封面新闻：展望2023年，您有什么样的想法和期望？

陈威：我一直认为，收藏玩具的核心在于产品，所以无论是过去还是未来，我们仍旧把产品放在首位。

2023年，我们会持续推出多元的创新产品，满足不同消费者的多样化需求。即使是在大众熟知的盲盒品类上，我们也会勇于尝试新的设计方式，给大家带来眼前一亮的产品。在可动人偶和机甲变形等品类上，我们也会推出更多与众不同的产品。而且，收藏玩具属于兴趣消费，能够给消费者带来快乐、陪伴等情绪价值。这几年来，我想很多人可能会比以往更需要情感的慰藉，所以在产品设计中，我们现在也会更加注重趣味性，希望通过我们的产品给大家能够带来更多的乐趣。

此外，2023年我希望在渠道、品牌营销等领域尝试更多新的打法，让更多消费者能够了解、触达、喜欢上我们的品牌和产品。