从“束之高阁”到“潮流顶流” 非遗IP也开始卷“出海”了

封面新闻记者 罗田怡 刘叶

在第九届中国成都国际非物质文化遗产节中，作为三大特色板块之一，“创意生活”国际非遗品牌 IP 授权交易活动以行业领域为基础，组织开展多场非遗与不同行业的分享交流及专题推介洽谈，让“非遗+”拥有更多可能性。

活动现场

5月29日，在“国际非遗品牌IP授权跨界运用对话”活动现场，以“解锁非遗品牌IP授权密码”为主题，品牌创始人、传承匠人、新锐艺术家等嘉宾展开交流，深入探讨非遗的活态传承，以及文化品牌如何跨界、破圈、出海。

“蜀锦拥有近3000年的历史，它不仅仅是一种面料，我们首先要做的就是去传承它、了解它。”在锦衣天承创始人、蜀锦新青年传承人姜丽萍看来，只有充分认识非遗的内涵与价值，才能更好地将其应用到广泛的领域中去。姜丽萍以一款瑞幸咖啡杯为例，杯子上的图案正是蜀锦纹样，“在我们学习了足够的知识之后，我们开始将蜀锦面料、纹样应用到手链、项链、包包等小物件上，让它们更贴近生活。通过这种方式，让更多人喜欢上蜀锦。”

如今，“非遗+国潮”、“非遗+潮玩”成为越来越流行的趋势。泡泡玛特产品线内容策划负责人、潮流IP运营专家翟甜甜表示，当前，这种结合已成为一个富有生命力的文化现象，“这种结合不仅为传统文化注入了新的活力，也为潮流品牌IP提供了深厚的文化底蕴。”但同时，王的手创品牌负责人大花（花名）也表示，需要警惕“伪年轻化”和“伪国潮”，好的创意需要深刻把握文化内核，同时与市场接轨。

分享中，翟甜甜介绍，作为潮流玩具行业的领军品牌，泡泡玛特近年来通过一系列跨界合作和创新，将非遗工艺及民族符号融入产品设计中。2025年推出的“朱墨祥律·漆”则与漆艺结合，设计灵感源自保利馆藏文物“剔红双鹤纹大盘”。这些产品在国际范围内受到消费者的热捧，也成为传统文化与现代潮流结合的代表性成功案例。“成功的融合已将保护思维转向创新思维。在这样的融合之下，非遗不再被束之高阁，而是被视为可以解构和重构的艺术创新资源。”翟甜甜说道。

“在消费品市场和生产制造企业，这两年一直在传一句话——‘不出海就出局’。而现在，出海的‘风’，已经吹到了非遗领域。”针对“非遗出海”，亚马逊全球开店西区战略拓展负责人戴思维分享了自己的见解。在他看来，跨境电商是一个渠道和载体，需要更多更好的产品，而产品所承载的文化内涵十分重要，只有讲好品牌和IP背后的文化故事，才能赋予产品更高的价值。