数字营销策划青春：第六届四川省大学生“校友杯”营销策划大赛正式启动

封面新闻记者 杨帆

5月13日下午，第六届四川省大学生“校友杯”营销策划大赛暨四川大学第十八届营销策划大赛启动仪式在四川大学国家双创示范基地&腾讯会议室通过线上+线下方式同步举行。大赛由四川省教育厅主办、四川大学承办、四川大学商学院具体执行，并获得成都市武侯区三国创意设计产业功能区管委会、新道科技股份有限公司、福建南孚营销有限公司、成都嘉润置业集团、四川众康大使品牌管理有限公司、漫花庄园、四川大学文旅康养校友会等大力支持。

四川大学创新创业工作领导小组办公室专职副主任吴迪谈到，四川大学始终以“培养一流人才，办好本科教育”为己任，践行“强化特色、创新引领、世界一流”的办学理念，为党和国家培养创新强、能力高、眼界广、多学科知识面的新时代人才，四川省营销策划大赛是 “赛教融合”“产教融合”“校校融合”的创新育人模式，对于培养“跨学科-贯通式”人才具有重要作用。

四川大学商学院副院长姚黎明谈到，本次大赛以“数字营销，策划青春”为主题，以锻炼培养大学生创新实践能力为目的，希望同学们在比赛中团结协作，探索实践，提升自我，享受数字营销，策划青春风采。

四川大学商学院校友理事会理事长严统明、四川大学文旅康养校友会会长陈先德、福建南孚市场营销有限公司南孚新营销人力资源总监王旭峰、新道科技股份有限公司西南区总经理侯爱华分别代表校友会、协办单位及企业嘉宾致辞。他们谈到，“校友杯”营销策划大赛是培养创新型数字营销人才的重要创新举措，有利于促进产教融合，体现了教育的发展与改革。他们纷纷寄语参赛学子疫情背景下，青年学子应该勇担责任，从学科理论要走向社会实践，把握营销管理的发展趋势，明确营销管理要义，通过创新思维与实践结合的方式推动项目落地，促进经济发展，争当时代弄潮儿，为国家发展，民族复兴贡献力量。

启动仪式上，姚黎明副院长为大赛协办单位代表颁授双创教育实践基地牌匾。教师代表黄璐宣读了比赛规则，介绍了本次比赛采用线上数字和营销沙盘和线下营销策划方案两大赛项考量参赛团队的综合营销能力。学生代表王玉娇同学发言，代表参赛选手承诺将认真备赛，竭尽全力发挥个人和团队的优势，无惧困难，无畏挑战，争取取得优异成绩。

据悉，本次大赛以“数字营销，策划青春”为主题，采用校园选拔赛、省级复赛、省级总决赛三级赛制，将通过数字营销及创意设计两大赛项考量参赛团队的营销能力。其中，数字营销赛项要求参赛团队进行数字营销沙盘排位赛和营销策划方案评比。数字营销沙盘排位赛采用新道数字营销沙盘平台，模拟服装企业经营，将每个参赛队作为一个经营团队，在仿真的竞争市场环境中，通过分岗位角色扮演，连续从事8个经营阶段的模拟企业经营活动。营销策划方案则要求参赛团队结合实际，从比赛推荐选题出发，围绕企业相关业务领域进行营销策划方案撰写。其目的在于可以根据企业的需要针对性提出一些问题，通过大赛为企业提出一些具体的可供参考的解决方案。

此外，为拓展营销内容，本届大赛增设了成渝双城“三国”创意设计赛项。创意设计赛项要求参赛团队尽可能以三国题材为主，从“三国”的历史渊源、文化特质、精神内核等出发，结合实际情况进行创意作品设计。创意设计作品征集分为概念类和产品类（包含动漫文创设计&平面创意设计方案），涵盖工艺美术品、手工艺品、文化艺术品、旅游文化用品、服装服饰、动漫画本等方面的自由设计及创意。获奖作品将由四川省知识产权服务促进中心提供知识产权保护与成果转化服务。

启动仪式现场，大赛组委会工作人员、企业嘉宾代表与部分参赛师生还进行了选题问答互动交流。据介绍，本届营销策划大赛将于9月下旬公布省级获奖及总决赛获奖名单。目前已有65所川内高校报名参赛，预计参赛学生将超过8500人。