商业快评 | 世界可能是个草台班子 但我们不是

封面新闻记者 孟梅

这是2024年最后一篇商业快评。

这一年，世界纷繁。

这一年，年初之际，北风其凉，雨雪其雱，夜归人却变成了远行客。“尔滨”频上热搜，成为“顶流”；冰雪“冷资源”变成“热经济”，让冻梨摆盘、烤地瓜配勺、豆腐脑撒糖成为“宠客”模式代名词。接过这衣钵的是一座满城椒香的西北小城；凭借着一碗麻辣烫，甘肃省天水市火爆出圈成为闻名大江南北的网红城。

这一年，忘记了控糖养生的年轻人，让折扣零食店一路狂飙。奥特乐提出时尚升级，从“买买买”升级为“逛逛逛”；零食很忙与赵一鸣零食合并后，推出六大优惠加盟政策；将旗下四大品牌合并后，万辰集团正在探索零食社交；好特卖则继续在临期赛道上深耕。但零食界的“蜜雪冰城”，不是谁尝起来都甜，多个零食硬折扣品牌在下沉市场从“欢天喜地数钞票”到闭店转让止损，不过几个月时间。

这一年，科技与文化融合，激发出澎湃新潮。在BAT的夹缝中，月之暗面携Kimi横空出世成为现象级AI应用，甚至带动了华策影视、掌阅科技等多支概念股大涨；在月耗2亿、月活破千万的成绩背后，公司创始人却被前一创业时期的投资人提起仲裁，上演了一幕“吃回头草”的戏码。首个国产3A大作《黑神话·悟空》在暑期解锁，立刻引发全网关注，不仅获得了TGA2024年年度游戏提名等多项游戏、科技领域殊荣，还带火了山西、山东、天津等多地文旅。

这一年，物流交通基础设施进一步完善，车变得更“聪明”了，路也修得更远了。在特斯拉向部分用户推送FSD V12（Supervised）版本后，国产智能汽车正在寻找新场景：“全球唯二”纯视觉高阶智驾上线，“坐着汽车唠着嗑，吃着火锅唱着歌”变成现实，但也不乏威马汽车、游侠汽车、奇点汽车等品牌退出市场。偏远地区不包邮被“疆浙沪包邮”取代，我们离全国包邮的越来越近，国人在家坐等收件、开心拆件将成为日常。

这一年，鸿蒙从横空出世到一统江湖，中国科技的硬实力在这里得以充分体现，自强则恒强，华为从一个基础设施供应商变成横跨BtB、BtC两大领域全方位科技集团，胸中有热血，脑中有谋略，“科技强国”、“实干兴邦”，在这里得到了最真实的体现。

这一年，新能源汽车市场冰火两重天。前有华为整体车系的打造初见规模，后有吉利整合极氪、领克合力出击市场。“蔚小理”继续艰难生存，极越、高合却早早退出战场。不能说小米造车是“惊艳世人”，也不能说新能源汽车已经走到穷途末路。一切都才刚刚开始，每个入局的企业都有机会，关键是能否在市场站稳脚跟的同时不断开疆拓土，这一切凭的还是科技硬实力。

这一年，无论是线上还是线下，“低价”都不再是唯一的杀手锏，“胖东来”的“封神”，让商业回归到商业本质——求利润。赚钱才是硬道理，与其卷到大家在亏损中前行，不如想想怎么整合上下游，怎么让供应链运行更高效。“降本增效”的核心是增效，效率、效益提升不了，那么“降本”就失去了最终的意义。

这一年，消费分级初见端倪。从年中的“6.18狂欢”到年末的“双11”，在消费日趋理性的当下，谷子经济的崛起以及情感消费的蔓延，让整个市场变得更为丰富。你买你的LV，我买我的1688，无论是88VIP还是京东PULS，各有各的爱，井水不犯河水，这才是合理的商业形态。

这一年，“一夜暴富”的神话很难延续。上市与否不是检验一个公司成功的最终标准。无论是新茶饮还是黑科技，“自洽”成为新的追求目标。既不贪大求全，冒然激进，也不是小富即安，止步不前，如何跟市场自洽、与员工自洽、与企业发展自洽，才是活在当下的根本。

2024年，即将收官。

这一年，我们遇见、获得、失去、成长、释怀、还有完结，与旧事归于尽，同来年话寻常。世界可能是个草台班子，但我们不是。因为不是，2025年，继续砥砺前行。