《啥是佩奇》导演张大鹏 曾因川话版创意广告被刷屏

封面新闻记者 曾洁

原来在微信微博上总是转发泰国广告神作的人，这两天或许为一部中国广告短片自来水打call。

啥是佩奇

1月18日，一支宣传片《啥是佩奇》横空出世，迅速蹿红朋友圈。作为春节档电影《小猪佩奇过大年》的先导片，视频里留守老人李玉宝为给城里的孙子准备礼物，开启了寻找佩奇的奇幻之旅，而最后切割电焊出来了一个小猪佩奇形状的鼓风机，满满的亲情令人动容。

短短几分钟的视频疯狂刷屏，有人看到了过年回家的温馨，也有人被戳到了贫困生活的痛点。甭管怎么说，作为动画+真人结合形式的《小猪佩奇过大年》的宣传片，这部短片的推广营销已经成功了。

小猪佩奇

值得一提的是，《啥是佩奇》与《小猪佩奇过大年》的导演都是张大鹏。他的个人微博简介里写着“导演张大鹏，电影《天安门》特效导演、电视剧《七种武器之孔雀翎》导演”，其实，他更为人所知的身份是一个擅长用广告刷屏的80后导演。

毕业于北京电影学院的张大鹏，曾经执导过大量广告短片、宣传片，脑洞大开，质量上乘，温暖动人，被誉为是“中国目前最牛的商业广告导演，你看过的刷屏广告几乎都是他拍的。

2018年，四川话版的华为手机广告成刷屏之势，同样出自张大鹏之手。为了推广华为手机的广角镜头功能，他将广告场景搬到了月球，为了完成拍摄月球全景的任务，宇航员不断后退的过程中状况百出，安全扣掉了、门关上了、踩坏了阿姆斯特朗的脚印等等状况，配上“啷个嘛”“莫得事”等川话，莫名增加了喜感。最后还是被天空飘来一个手机解围，于是观众都记住了这款手机广角镜头很厉害的功能。

佩奇版鼓风机

除此之外，张大鹏其他几款广告，同样有话题、有温度，传播效果喜人。无论是在推广卡路里识别功能时拍的土拨鼠创意视频，为家具品牌拍摄的广告《爱下去，才是家》围绕物件传递动人情感，还是用离异家庭的故事为房产服务平台拍摄的创意广告《老张的团圆年》，无一例外火爆朋友圈。被吊足了胃口的观众一边转发一边点赞“原来广告也可以这么好看”。

凭借《老张的团圆年》这部广告片，张大鹏斩获了2017年中国广告影片金狮奖的最佳导演奖。此外，他也获得过SocialBeta2017年度最具风格广告导演，排名第9。介绍他的文字是这么描述的：“导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。”

回过头来再看张大鹏拍的几部广告，你会发现这样的评价，还挺客观。