宋建武：主流媒体不把握视频传播风口就没有未来

封面新闻记者 欧阳宏宇

11月22日下午，在北京举行的封面传媒2019年战略发布会上，中国人民大学新闻学院教授宋建武表示，短视频是这两年来迅速兴起的新风口。“这一轮短视频颠覆了我们以往内容的逻辑，我们需要有好的内容，但是这个内容不是过去垄断的环境。我们可能看到短视频平台上有不够专业的东西，但是从另一方面看到，人民群众在平台上想知道的，看到的，不仅仅是受教育，不仅仅是欣赏别人的成功，他要感受自己的存在，想要表达自己的心声。”

站在5G技术赋能传媒发展的拐点，视频传播正成为智媒体发力的重要手段，未来，媒体势必将乘着视频的东风转型发展。“短视频的兴起，是表达的驱动，不是传播的驱动。”宋建武认为，短视频的成功是普遍参与的成果。他举例说，无论是视频平台，还是体制内的电视台，甚至短视频平台，其迅速成长的关键就在于互联网思维，“互联网思维的背后是一个开放的、普通人可参与的逻辑，核心是开放互动，大众参与”。

封面新闻正在推进以视频化为主的产品转型，这是封面传媒媒体融合3.0版的重要战略支点。把视频作为信息表达的主要形态的封面新闻，其直播位居全国直播榜前三，处于全国媒体视频品牌第一梯队。对此，宋建武高度赞扬了封面传媒通过建立自身平台，融合人工智能利用智能化手段提升视频传播效能的举措。他谈到，在短视频这类表达的场域里，如何能够发挥人工智能，发掘出有价值的内容，并且免于在海量信息中被被淹没，其本质是智能分发。他建议，主流媒体一定要建立平台，实现智能化，“因为平台只有在智能的驱动下才能在今天生存和发展下去”。

对于媒体而言，点击量、阅读量等数据一直以来都是衡量其发展的标准。对于在视频时代主流媒体如何做出更好的产品，赶上短视频这一风口。宋建武认为，短视频这一风口千载难逢，传统媒体若要真正把握，还需要理解其背后的内在逻辑。“短视频的出现，让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性的变化，主流媒体不把握这个机会就会没有未来。”