封面新闻见习记者 徐语杨
“大熊猫正在成为外国人最喜欢的一种中国文化符号。”23日下午，大熊猫文化国际传播分享会在中国外文局举行。北京大学新媒体研究院副院长，语言学博士、传播学博士李玮分享了她的主旨演讲《文化符号与国家形象：从龙到熊猫的思考》。
符号是一种传播学的概念，从国家角度来说，则有许多文化符号，它们代表国家的习性、历史记忆等。符号也是一种名片，文化符号就是国家名片，蕴含了国家特点。
“说起华尔街、硅谷，我们想到美国，樱花能让人想到日本，牛津大学之于英国，每个国家都有属于自己的文化符号，在中国，大熊猫就是其中一种文化符号。”
在分享中她提到，作为一种文化符号，大熊猫在近年来正在逐渐成为最具影响力的中国形象。2009年、2014年，李玮参与了中国社科基金重大课题《我国文化软实力对外传播研究》，主要在美国、俄罗斯等国家调查中国形象在海外的状况。
这项研究调查里主要包含了两个典型的中国形象，龙和熊猫。调查显示，在国外，龙是一种偏于凶猛的形象，在大多数外国人的心中，龙并不是一样吉祥的动物。由于早期翻译问题带来的误解，中国龙被直接翻译为了dragon，但实则并非一种东西。
“多年来，中国图腾龙在国外的形象已经定型，什么东西可以更好的代替龙成为中国文化的符号呢？我们认为，熊猫已经具备这样的条件。”李玮教授说道。她在现场展示了从国内外各大网站上能够看到的熊猫形象，无一例外充满了可爱友善的特征。熊猫的词云图也同时显示，最常见到的词语是：憨态可掬、善良、友好、萌等。
调查发现，俄罗斯人最喜欢的中国形象依次是大熊猫、茶、园林；在美国，大熊猫同样排在喜爱榜第一位。并且，2011年时，排在美国人心中最具有代表性的中国形象还是长城。到了2016年，数据则显示，大熊猫已经排名第一。
“如何去协调龙和大熊猫的文化符号在国外的认知，这是我们学者今后要继续努力的事情。”李玮说道，“很明显，相较于在外国人心中偏于凶猛的龙，大熊猫更易于获得好感。”
提起大熊猫的故乡四川，李玮表示，她不是四川人，但是一提起四川，她首先想到的就是大熊猫和竹子，在全球都属于比较罕见的东西。
“我觉得熊猫可以承载着四川的形象走向世界，通过熊猫如何表达四川和中国，就是下一步要做的最重要的事情。”
评论 1
我就是你 2018-08-23
哈哈哈都点赞👍