连续19年跟踪研究 世界品牌实验室发布2022年世界品牌500强

世界品牌实验室 2022-12-15 20:46 43399

苹果、微软、谷歌排前三,美国入选最多,法国、日本、中国、英国为第二阵营

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。去年排名第四的苹果(Apple)跃居第一;微软(Microsoft)击败谷歌(Google)位居第二;因业绩增长乏力的谷歌 (Google)退居第三。美国占据500强中的198席,稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(45个)超越英国(35个),继续保持第四名的好成绩,其中表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。

连续十九年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时,参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据;在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时,参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)指出,2022年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计33个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的198席,依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置;法国、日本、中国和英国分别有47个、46个、45个和35个品牌上榜,是世界品牌大国的第二阵营;德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营,分别有28个、18个和15个品牌入选。由此可见,即使受地缘政治风险和能源危机影响,欧洲经济出现经济衰退社会动荡,但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。受困于经济脆弱性与波动性的显著性增强,跨国品牌大多面临多重压力,发展难度进一步加大。

世界品牌实验室和超级财经(SuperFinance)的联合团队实证研究发现,品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。与B2B品牌相比,B2C品牌更依赖于ESG绩效。今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中,食品饮料共有36个品牌上榜,超越汽车与零件,排名升至第一;汽车与零件共有33个品牌上榜,退居第二;此前受疫情影响严重的零售行业有所复苏,今年有27个品牌上榜,位列第三;能源和传媒行业均以26个上榜品牌并列第四。其他入选数量排名靠前的行业还有互联网(24个)、银行(24个)和电信(22个)。

今年新上榜的品牌总计有24个。新上榜的品牌中,排名最高的为中国台湾的台积电(TSMC),位于总榜117名,该品牌客户遍布全球,为客户生产的芯片广泛地被运用在各种终端市场。英国的阿斯利康(AstraZeneca)、日本邮政(Japan Post)、美国的桂格食品(Quaker)等著名品牌也榜上有名。利用全球市场带动品牌发展的中国香港珠宝品牌周大福(CHOW TAI FOOK)今年新入榜。全球经济下行的大背景下,航空、汽车与零件、服装服饰和互联网成了输家,法国航空(Air France)、美国贝宝(Paypal)、盖普(Gap)等排名大幅度下滑,软银(SoftBank)、连我(LINE)更是直接跌出了榜单。

2022年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.22岁,相比去年的97.65岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达222个,占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain(357岁)是企业界拥有最长历史的品牌,英杰华(Aviva)、茅台(Moutai)位列品牌年龄二三位,均有超过300年的悠久历史。中国入选的45个品牌中只有茅台(Moutai)、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)、友邦保险(AIA)超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老, 36个品牌中有31个品牌超过了百岁。

即将出席12月20日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)认为,“新兴市场的品牌要进入发达市场,品牌联合(co-branding)是一种策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同,品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品,这种产品如果没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端。”斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克(Prof. Jennifer Aaker)认为,“创建强大品牌的过程中,培养讲故事的能力必不可少。故事将我们与意义联系起来,提取意义并传达意义。在全球趋势的变化下,品牌建设方面也迎来了巨大转变,从仅仅将客户视为客户或消费者,转为将更多的客户视为合作者。”

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为,在全球化和数字化时代,强大的品牌都有一个无形的声誉生态系统来支撑。因此与利益相关者合作(包括品牌联合)是品牌成功的捷径。哈佛商业评论总编辑阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius)先生概括认为,适应性强的品牌才是最为持久的品牌。此外,品牌要有让人记忆深刻的故事,与消费者群体连接,并能领导流行文化。自2003年开始,世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席,全资附属于世界经理人集团。

编制说明:

1. 本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制,评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。

2. 合并后的联合品牌,以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1850年成立,汤姆森集团1953年成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

3. 被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

4. 横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。

5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。

评论 1

  • fm68879 2022-12-17

    米国领先

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