商业场｜非遗元素融入成都商业新年运营，让非遗文化变“活”商场变“火”

封面新闻记者 张旋

非遗文化，作为中国传统文化的一部分，近年来正焕发出全新的活力。越来越多的商业瞄准消费者个性化需求，与中华传统文化深度连接，打造全新消费场景。非遗与现代商业的结合，展现出独特的内涵魅力，并擦出创新的火花。

非遗文化融入商场新年美陈，打造全新消费场景

成都SKP巧妙地将非遗文化融入商场美陈和活动运营中，为消费者打造了别具一格的全新消费场景。市民在购物的同时，还能欣赏到精彩的灯会和演出，感受到浓厚的节日氛围。成都SKP其乐龙龙灯在1月27日在成都SKP花之泉广场亮相，此次灯会是第53届成都国际熊猫灯会分会场之一，共同打造城市级新春灯会，共建城市美学场景。精彩演绎的“中国非物质文化遗产”火龙灯舞表演，让成都市民感受到非遗文化的极致浪漫。非遗翻花龙也吸引了众多小朋友的关注，一起玩转民间“十八翻”。此外，2月10日，会有民俗表演舞狮讨彩庆新春。2月11日至2月15日，还可以领取年俗好礼。

非遗文化结合商业节日IP，引领全新传播潮流

当传统文化的底蕴与潮流时尚的空间相遇，非遗文化与商业节日IP的结合引领了全新的传播潮流。“天街庙会”是龙湖2022年推出的商业原创IP活动，已连续举办三届，该活动聚焦农历新年消费旺季，旨在打造集购物、娱乐、社交于一体的节日盛宴，为城市春节档消费增添新活力。在龙湖成都上城天街，非遗打铁花表演、焰火龙燃放、舞龙秀等活动轮番上演，为消费者呈现了一场视觉盛宴。而龙湖成都西宸天街通过传统春节元素，装点庙会场景，超大红色毛线球空降。聚焦“红”的场景创造，跳脱传统民俗风格，选取“织物”这一能代表温暖的造型。

民俗文化串联活动运营，点燃城市春节消费新活力

成都新都旭辉Cmall在春节期间将非遗文化民俗文化串联到活动运营中来，丰富活动呈现，为商业增添活力，为消费者带来了一场难忘的节日盛宴。大年初一至初八，每天不同民俗文化上演，大年初一福禄寿财神现场发红包，新年第一份压岁钱。大年初二，手工糖葫芦制作，寻找儿时年味道。大年初三，古老捏面人艺术，传承非遗文化。大年初四，画糖匠人现场制作超精美传神的龙形糖画。大年初五，新春舞狮，锣鼓喧天接财神。大年初六，现场手作DIY，感受文化底蕴 。大年初七，现场体验龙年手工剪纸，剪出新年好运。大年初八，亲手制作中国结，迎接好运。