从卖画到卖数字版权 “中国第一农民画村”如何画出未来乡村？

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封面新闻记者 熊英英

在浙江衢州市柯城区余东村，有一条“彩虹大道”，红黄蓝三色线贯穿整条道路，道路两侧的楼房墙面上画满了各式各样的农民画，果园丰收、舞龙舞狮、青山绿水、农家小院....色彩斑斓的画作展现出新农村生活的美好场景。

余东村被誉为“中国第一农民画村”，800多名村民中有300多人会画画。自2020年9月正式启动未来乡村建设工程以来，借助数字化技术赋能，余东村实现了从卖画向卖数字版权的转变，打开了一条乡村致富新路子。

余东村“乡村大脑”大数据平台（受访者供图）

“从20世纪70年代开始，余东村的农民就开始尝试农民画创作，一直延续到现在。”余东村党支部书记余晓勤告诉记者，从最初只有6位农民画家，发展到现已有300多人参与农民画创作，其中骨干画家有50多位。

随着队伍的壮大，村民的绘画水平也不断提高。目前，1人成为中国美术家协会会员，还有10位省级美术家协会会员。2019年，百余幅余东农民画进京展出，亮相恭王府博物馆，引发了极大关注。

余晓勤介绍，一开始，画画主要还是村民们自娱自乐，并没有对收入带来明显提升，而随着未来乡村建设的不断推进，余东村开始探索通过数字版权经济发展模式来提高农民画附加值。

2020年，余东村与华为公司合作，开发了以余东农民画为主题的手机壁纸、手表表盘等产品，并上线华为主题商城进行售卖。“虽然产品定价不高，但也开启了数字化销售模式的第一步。”余晓勤说。

与此同时，余东村还开发了农民画线上交易平台，上架农民画丝巾、农民画陶瓷杯等90余种文创产品。同时，借助与抖音等平台合作，举办直播培训，村民们纷纷化身主播，通过线上带货，扩大农民画销售渠道。仅是在2021年，余东村发展农民画及衍生品产业产值已实现3000万元，村集体收入突破100万元。

余东农民画数字藏品（图据阿里拍卖）

今年5月，余东村又紧跟数字藏品发展热潮，与互联网平台合作推出农民画数字藏品。“首发限量2999套上线即被抢购一空，一幅画卖出4.9万元”，余晓勤表示，希望通过这种方式不断扩大余东农民画知名度和影响力。

除了在农民画上持续“做文章”，余东村还积极打造乡村“大课堂”，建起儿童之家，让村里的孩子和城市幼儿园的学生一起线上听课，并实时与老师互动交流。通过这样的同步互动课堂，乡村孩子也能享受到城区的优质教育。

同时，开办线上艺术学院，开发农民画、竹编等乡村“六艺”数字化课程，邀请农民画家、手艺人线上授课。据了解，目前这些课程已被省内150个班级、省外7所学校选用，近6000学生在线学习，相关课程还入选“省级精品数字课程”。

村民直播推荐余东农民画（受访者供图）

“数字乡村是朝着未来的目标去发展，而未来乡村必然也离不开数字化的应用。”余晓勤提到，在大数据平台建设方面余东村也走在全省前列，目前已建成了智能化大数据平台“乡村大脑”，并在此基础上摸索出了自己的特色，实现了乡村治理、产业发展的数字化赋能。下一步，围绕“以农民画为特色的未来乡村建设”，余东村还将在不同领域进行深入探索。

对于目前正在如火如荼进行的首届数字乡村创新设计大赛，他也提出了自己的期待：“希望通过本届大赛，把我们好的案例推广出去，同时也能学习到其他地方的好的做法，大家取长补短，共同进步。”

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