华硕电脑西南区品牌总监路宏：“Z世代”影响全球数字化趋势走向 华硕与其共成长

封面新闻记者 喻言

11月30日，由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”在云端正式发布。作为受邀路演企业之一，华硕电脑西南区品牌总监路宏就“华硕电脑”与“Z世代”话题进行了分享。

华硕电脑西南区品牌总监路宏 视频截图

在路宏看来，“Z世代”自诞生之日起就与互联网进行深度融合，是互联网世界中的“原住民”，形成了自己全新的生活方式、与众不同的性格特征、独特的消费观念。作为未来5~10年全球新消费的主导力量，“Z世代”是真正影响全球数字化趋势走向的一代人。

按照网络定义，“Z世代”为1995~2009年出生的人群，即95后和00后。他们玩着智能手机、平板电脑长大，是“血统纯正”的数字“原住民”。

相关数据显示，中国“Z世代”群体活跃用户规模已达到2.75亿。他们从认知开始就接触互联网科技，并一直在拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖。

那“Z世代”都有怎样的特点？在消费方面，他们又有怎样的喜好呢？

路宏表示，在对消费者细致观察中，华硕品牌发现，“Z世代”极其重视社交媒体，甚至将其作为自己生活中极为重要的一部分。他们对自己喜欢的内容具备高忠诚度，同时也能清晰地划分每个社交领域的属性，并在不同的领域展示着自我，愿意为自己的热爱投入时间与金钱。

“所以我们看到‘Z世代’的兴趣圈层会呈现更加垂直和多元的状态，每个兴趣圈层将‘Z世代’各自紧密地连接起来，打造了属于他们自己的高垂直社区，每个成员都有着强烈的归属感和高频次的参与度。”路宏认为，在“Z世代”热于表达、善于分享的同时，也更需要陪伴，更需要稳定的安全感。

“在他们这一代，陪伴也变得更加多元化。在真实世界里，宠物可以充当他们的亲人、朋友甚至是孩子；在虚拟世界里，各类动漫、二次元游戏也给予了他们同样重要的陪伴。”路宏表示，处于不断进化中的华硕电脑正是希望通过自身产品的品质和服务的用心，为“Z世代”提供稳定的安全感。

路宏进一步解释，首先是人性化产品的陪伴，“笔记本电脑、手机可以说是当下人们生活中不可或缺的数码产品，华硕以磐石品质和以人为本的创新设计，将持续为用户提供值得信赖的好产品、好伙伴，陪伴他们的学业探索和职场进阶。”

华硕电脑系列产品天选2

其次是生活共建或者更高级的精神层面的共建。“‘Z世代’诞生在中国经济腾飞时期，物质生活富足，在这样的成长背景下，‘Z世代’大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈，是更有文化自信、使命和担当的一代人。”路宏说，华硕希望通过对大学生群体就业价值取向的培养，帮助青年人更好地把自己的理想与现实结合起来，做到知行合一，投身到自己热爱的事中。同时，利用不间断的公益活动，也让年轻人更懂生活的意义。

华硕电脑天选产品代言人——天选姬（虚拟IP形象）

路宏还表示，“Z世代”奉行的理念是“每个人都是独一无二的，都应该被接受和尊重”，“因此，华硕会坚持用创新科技和磐石品质为用户，尤其为‘Z世代’提供物超所值的科技产品及解决方案。华硕将和大家一起成长、探索。”