“演艺引擎”高速转动，带动文旅融合发展｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

“跟着演出去旅行”，在四川，“演艺引擎”正高速运转，带动文旅融合发展。

11月3日，记者获悉，2025“声之所向 乐山乐山”群星演唱会日前在乐山上演。容祖儿、梁咏琪、A-Lin黄丽玲、张靓颖、Patti蔡宥绮，为近2.4万名观众带来了一场音乐盛宴。这场演唱会不仅是音乐爱好者的盛宴，也是乐山推动文旅融合发展的重要举措。

近年来，乐山借助大型演出活动，成功打破传统观光旅游的天花板，推动“门票经济”向“复合型消费经济”转型。手握峨眉山-乐山大佛世界文化和自然双遗产“金字招牌”的乐山，正在文旅深度融合的风口加速建设国际旅游城市。本场演唱会作为乐山打造“赛演娱乐”产业的重要一环，通过音乐这一无国界的语言，向更多观众展示了乐山的城市魅力。

一场大型演唱会、音乐节能拉动多大的文旅消费？根据测算，其综合消费带动系数为6.85，也就是每消费1元门票可以带动综合消费6.85元。

2024年，四川举办营业性演出3.2万场，观众人次达1250万，票房总收入近30亿元，其中引进大型演出218场，票房收入近20亿元，拉动综合消费130亿元，演艺经济已经成为四川文旅消费新的增长极。

近日，四川省人民政府新闻办“决胜‘十四五’续写新篇章”系列主题新闻发布会透露消息，四川已实现“一场演出带火一座城”的综合效应，持续巩固中西部最大“票仓”地位。

数据显示，今年1至9月，四川全省共举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210万人次，实现票房收入14.6亿元，带动交通、住宿、餐饮等综合消费约100亿元。 “十四五”期间，四川通过优化营商环境与创新文旅场景，进一步释放“演艺经济”消费潜力。