从看台到川西，一场球赛如何串起“吃玩游购”全链条？川超给出新解法

封面新闻记者 赵奕 摄影报道

3月21日晚，成都双流体育中心灯火璀璨。川超成都锦城队主场迎战自贡灯城燊龙队。看台上助威声如潮水般涌动，而赛场外的热度，同样在夜色中升腾。

一场名为“川超嘉年华”的热闹同步登场。来自全省各地的特色美食，趣味游戏区里笑声不断，精心设计的旅游线路前围满了咨询的球迷。体育热情与文旅体验，在这里自然而然地交汇。对许多人来说，这一晚不只是一场比赛，更是一场可以吃遍川味、玩遍全场、顺便把假期旅行也安排上的沉浸式体验。

嘉年华现场

90分钟的赛场对决，终有哨响；而赛场之外的这场文旅盛宴，却让“川超”的热度，有了更悠长的回响。

农特产品汇聚赛场

川超成地方好物“出圈”新窗口

比赛还未开始，赛场外已是热闹非凡。在“川超”嘉年华现场，一个个充满地方特色的美食摊位前围满了球迷。

“给我来两包冷吃兔。”成都球迷李先生专门带着孩子来看比赛，他说，自贡的冷吃兔远近闻名，他平时就经常买，今天也不能错过。不仅如此，手工制作的花生酥、苕丝糖甜而不腻，成了不少球迷的“看球必备小食”。

一位自贡商家告诉记者，这次带来的花生酥卖得特别好，“很多球迷一开口就是‘我是自贡的’，买起东西来也特别爽快。川超赛场为我们自贡特产打开了宣传窗口。”

而作为东道主的双流，也在嘉年华中亮出了自己的“家底”。老妈兔头、肥肠粉、乔一乔干锅……这些地道美食让四川各地球迷们直呼“来对了”。“本来只是来看球的，没想到还有这么多好吃的，还没看比赛就已经吃了很多美食，感觉像赶了一场川味大集。”一位成都本地球迷笑着说。

地方农特产品展出

如果说这些地道美食摊位晕开了“川超嘉年华”的烟火气，那四川文旅服务集团的展位前，则是一场更加系统的“地方好物大集合”。凉山的牛肉干、德昌脆皮金桔、南充的手工麻花和玫瑰花系列产品……四川不少市州的特色农产品在这里整齐陈列，以伴手礼的形式呈现在球迷面前。

“我们把这些产品做成更符合大众消费习惯的规格，带到比赛现场。”该展位工作人员介绍，这次带来的产品，都是经过精心挑选的，凉山州的牛肉肉质好，德昌的脆皮金桔脆度更高、更甜，南充的玫瑰花产业也在逐渐兴起。

“川超赛场正在成为地方农特产品‘出圈’的新窗口。”在他看来，数万名球迷从全省各地汇聚于此，他们的目光、热情和消费意愿，都为地方农特产品提供了难得的展示机会。

嘉年华现场

“嘉年华”从烟火气到科技感

解锁一场“可玩可买”的文旅体验

“川超”嘉年华不仅是“买买买”的主场，也是“玩玩玩”的天堂。

9块9的快乐，从一张游园卡开始。入口右手边就是嘉年华服务站，“球迷”们可以花9.9元买一张游园卡，副券自带刮刮乐，当场刮开，看看手气。如果刮出“川”“流”“不”“息”“好”“事”“成”“双”中的任意一个字即为中奖。一天四轮开奖，凭卡回服务站领奖。奖品十分丰富，从各色小吃、欢乐田园门票，到海鲜自助、蓝莓果汁等应有尽有。

嘉年华现场

游园卡还能怎么用？拿着卡往游戏互动区走，可以玩四种游戏：九宫射门、趣味保龄、马上有福、钓上好运。玩了就盖章，主打一个“重在参与”。集齐任意2个章，这张卡就秒变5元无门槛美食券，全场美食摊位通用。游戏区旁边还有面部彩绘摊位，可以画足球、队徽或自己喜欢的图案，画完再逛嘉年华，氛围感直接拉满。

而这次嘉年华最“硬核”的看点，当属无人机足球体验。现场邀请到一家宝藏企业，带来了“成都造”无人机足球。外形像个带螺旋桨的笼式足球，能飞能撞，操作起来比想象中灵活得多。普通足球用脚踢，无人机足球用手“踢”，不少球迷跃跃欲试，在工作人员的指导下上手操作。“太有意思了，从来没想过足球还能这么玩。”一位刚体验完的小朋友兴奋地说。

嘉年华的大屏也没闲着。下午2点开始，大屏实时展出王者荣耀双流区职工电竞比赛，走位、团战，全部实时投屏。围观选手操作的观众聚在一起，不时发出阵阵惊叹。晚上7点，大屏切回川超直播，一秒切换回热血球场。

双流区商务局相关负责人表示，嘉年华的丰富内容，正是为了吸引球迷在观赛之余多停留一会儿。希望通过这种轻松有趣的方式，让球迷在观赛之余，对当地的文旅资源有一个直观的认知。他表示，“可能观众今天只是投了个骰子、吃了个兔头、玩了一次无人机足球，但未来在规划旅游或消费时，这个印象一定会跳出来。”

嘉年华现场

春假将至跟着赛事去旅行

川西成“球迷”热门选择

“马上要放春假了，正好趁着来看比赛，把川西的行程也定下来。”杨女士是四川简阳的一名小学英语老师，马上要放春假了，趁着周末来看“川超”比赛，她在现场预订了“光影川西3日游”的旅游线路。

随着春假临近，不少球迷在看球之余，开始规划假期旅行。四川文旅服务集团展位推出的“跟着川超去旅行”系列线路，恰好满足了这一需求，其中川西成为了“球迷”们青睐的热门目的地。山海巡稻船戏环线5日游、亚朵亚丁5日游、光影川西3日游……一条条精心设计的线路，将川西的壮美风光与赛事观赛巧妙结合，吸引了大批球迷驻足咨询，不少观众当场下单。

“川西一直是热门旅游目的地，这次我们结合川超赛事，专门设计了多条深度游线路，还推出了不少优惠活动。”该展位负责人介绍，“球迷们看完球，正好趁着假期去川西走走，感受一下四川的大美风光。”

嘉年华现场

四川文旅服务集团相关负责人张骁表示，“跟着赛事去旅行”是将球迷浓烈的观赛热情，转化为更持久的旅游动力。“对于许多外地球迷而言，川超是一个‘入口’，他们因赛事来到四川，而四川丰富的文旅资源，则让他们愿意留下来、多走走。”

在他看来，这种“以赛促旅”的模式正在悄然改变着人们的出行方式。过去是先定旅行计划、再看有没有比赛可看；如今，一场球赛本身就足以成为一次旅行的理由。“川超是一股好的赛事流量，我们希望把这个流量转化为文旅消费，把球迷带入城市，带到景区。从现场的火热反响来看，这种模式还是很有成效。”