“体育+文旅”深度融合，把赛事流量转化为乡村“留量”丨新经济观察

封面新闻记者 易弋力

体育与文旅深度融合，既更加立体地展示了地方文旅特色，亦丰富了体育赛事的内涵。当下，“体育+文旅”模式逐渐升温，精品体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激发体育深度消费的重要抓手。

6月15日，环四川2025昭觉谷克德索玛花自行车公开赛在昭觉谷克德高山云地景区圆满完赛。自行车车轮掀起的不仅是云端骑行的奇观，也带动了昭觉的人气与经济活力。

据昭觉谷克德·雁栖山庄相关负责人介绍，赛前一周客房已预订一空，厨师团队日均服务超500人次。来自成都的选手廖先生原计划赛后返程，却被昭觉美景吸引，临时决定转道悬崖村游览，“赛道旁的索玛花和彝族村寨，值得为它们多留几天。”

探寻赛事的出圈密码，离不开昭觉“以赛营城”方面的深厚积累。近年来，昭觉县积极探索“体育+文化+旅游”融合发展模式，通过举办各类体育赛事，提升城市知名度和影响力，促进文旅产业发展。数据显示，通过赛事IP赋能，2024年谷克德景区游客量较赛前增长40%，赛事促进彝族服饰、歌舞等非遗元素通过赛事直播走向全国，“彝族文化走廊”品牌认知度提升50% ，成功实现“赛事流量”转化为“乡村留量”。

昭觉县教育体育和科学技术局相关负责人介绍，未来，昭觉县将继续依托自身资源优势，举办更多高品质的体育赛事，推动文体旅农商深度融合，助力乡村振兴，让昭觉从“大凉山腹地”走向“世界的诗与远方”。

近年来，从北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等重大赛事的相继举办，到贵州“村BA”“村超”、江苏“苏超”等本土赛事火热出圈，大量游客被吸引前去，彰显出“赛事+文旅”的巨大发展潜力。

“在当下国家鼓励‘体育赛事+文化旅游’发展的趋势下，各大城市都在积极地因地制宜开展各大赛事，用赛事吸引体育爱好者，用当地特色景点与文化氛围使游客为之逗留，进行文化旅游消费，显著提升了城市知名度与好感度，拉动城市文旅产业的转型与经济发展的加快。”旅游专家表示，在此过程中，城市也要以人为本，从消费者需求的角度出发，提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵，让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意，激发体育旅游更大的发展动力。