从山海到天地间 中国茄克与东方美学的双向奔赴

近年来，国产品牌纷纷重生与崛起，本土新兴品牌瞄准市场新消费。国产品牌聚焦精神内核、审美主张以及产品价值，不断蓄力并闪光。发布“高端新国货”战略的劲霸男装就是其中之一，以茄克品类为发力点，根植东方美学，洞悉消费者需求新变化，坚守品质、创新探索，谋求企业长期可持续发展。

图为劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接受采访

“‘高端新国货’，第一个是高端，高端并不等于高价，而是为消费者提供超出预期的产品和服务，帮助他们成为更好的自己。第二个是国货，只有在未来以能代表中国文化、中国品牌的产品为载体去发力，才能走得更远。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说。

1

高端新国货

与新消费需求的相互选择

在提出“高端新国货”战略一年后，劲霸男装在SS23中国国际时装周上带来5大品牌系列活动（茄克品类专场秀、沉浸式数字艺术展、品牌自有IP首发、生活方式新零售空间、时装周主题论坛），把战略成果进行了一次相对全面的展示。“这5大活动其实是围绕产品设计焕新、东方美学、新零售，包括可持续时尚以及链接未来消费者这几大方面去做的，它是品牌在未来怎么长期往前走的一个布局和探索的思考。”洪伯明说。

生活方式新零售空间

5大品牌活动背后是对消费者新需求的思考，“品牌和产品之间的设计理念能否与之产生情感上的共鸣，成为越来越多消费者真正关心的点。”洪伯明说。生活方式新零售空间便释放出劲霸探索全新消费场景的讯号，“新零售方式是围绕消费者追求差异化沉浸式体验的方向去研究的，希望给到顾客尊享感，与品牌零距离、深入地交流和接触。”

在今年中国国际时装周上，劲霸首次发布自有IP形象——劲H和霸H，用IP化探索品牌与消费者的互动陪伴，“我们以IP为媒介，去更有活力地跟消费者产生连接，推出之后会长期坚持和持续注入灵魂，体现品牌的长期主义精神。”洪伯明说。

在劲霸看来，回归本源的产品力才是核心的支撑点，劲霸男装希望以茄克作为载体，展现当代中国男性的精神风貌，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

2

文化自信

与国货品牌的双向奔赴

国货的兴起需要洞悉消费者，更需要民族文化自信的深层支撑，文化是国货的核心驱动力之一。

【茄克·山海】长城大秀

2021年，【茄克·山海】主题秀亮相长城，2022年，在SS23中国国际时装周上，创新性首次呈现四季意象全品类茄克秀款，开启【茄克·天地间】茄克品类专场秀，“‘天地间’跟‘山海’是一脉相承的，就像一个顶天立地的男子汉，从大山大海间走来，然后行走于天地之间。天地间这一概念，也符合中国天与地、人与物、万物包容、生生不息的文化理念。”洪伯明说。

【茄克·天地间】大秀

大秀以冬季开篇至秋季收尾，透过天地间四季流转传递出“因时而衣”的东方人文穿着理念。以东方美学为基底，与消费者在品牌价值理念上建立深度链接与文化认同。

【茄克·天地间】大秀

劲霸茄克与中国男性消费者之间也存在着超越服装本身的精神勾连，“从外在来看，茄克不仅是一件衣服，更是陪伴他们在生活、商务和工作中不断突破，呈现自信姿态的着装产品。从内在来看，茄克与实干、拼搏、进取、勇立潮头的精神是非常契合的。”洪伯明说。

从洪肇明到洪忠信再到洪伯明，三代掌门人42年专注茄克的初心清晰可见。基于“高端新国货”战略，劲霸将在新色彩、新廓形、新材质、新风格上持续发力，同时用具有东方美学、中国男性代表的品类构建品牌话语权，注重组织能力建设以及人才梯队的培育和发展，用中华文化的当代时尚语言符号，传递民族文化自信，显示“中国茄克 劲霸制造”的底气。（推广）