“同款”成“爆款” 春晚分会场文旅消费热度飙升

大年初四，春节假期进入第6天。今年总台春晚在北京主会场之外，设置了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场。“跟着春晚去旅行”带动四地分会场“同款”成“爆款”。四地接连发放多重“文旅大礼包”，“春晚流量”正在转化为“城市留量”和“消费增量”。

跟着春晚去旅行

四地分会场热度大飙升

总台春晚圆满落幕后，“跟着春晚去旅行”带动四个分会场热度持续飙升。相关数据显示，四大分会场黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾，在平台搜索热度翻番。

△“跟着春晚去旅行”刷屏社交平台

哈尔滨分会场冰雪“冷资源”持续释放“热效应”，五湖四海的游客纷至沓来，在冰天雪地中感受地道的北国年味。上个月春晚四大分会场消息公布后，哈尔滨外国游客数量呈现上百倍的增长，一跃跻身春节最受欢迎的入境游城市TOP10。

除夕夜后又迎来新春人气的又一高峰，春节假期前四天共接待游客557.9万人次，许多人通过春晚镜头对这座冰雪旅游城市一见钟情。

△大年初一，游客在春晚取景地中央大街景点拍照留念。

义乌分会场春节假期前四天接待游客217.97万人次，凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜。义乌市设置10个“春晚同款”打卡点，已开放的7个打卡点累计吸引客流约20.92万人次，成为游客争相前往的新晋网红地。

其中，春晚取景地横店上元灯会已吸引游客超3.5万人次，有力推动了横店影视城景区整体客流增长，累计接待游客30.6万人次，实现门票收入2076万元，同比分别增长22.4%和13.84%。

△春节期间，春晚取景地义乌佛堂镇成为游客争相前往的新晋打卡地。

合肥分会场迎来大量游客打卡春晚拍摄地、取景地。春节假期前五天全市共接待游客576.4万人次，带动旅游花费38亿元，热门商圈酒店预订量同比增长超一倍。

春晚分会场主舞台所在地骆岗公园春节假期前五天共接待游客超50万人次；春晚取景地合柴1972新春系列活动已吸引6.3万人次游客打卡；取景地肥西三河古镇以春晚“千盏鱼灯巡游”为引，打造鱼灯巡游活动，前5天接待游客超16万人次。合肥文旅部门联合多家网络平台发放文旅消费券3000万元，已核销消费券1.79万张，核销金额184万元。

△大年初三，春晚取景地合肥骆岗公园，游客争相打卡拍照。

宜宾分会场以“立上游”为主题惊艳亮相，A级景区已接待游客143.73万人次，热门商圈酒店预订量同比增长超五成。

“跟着春晚游宜宾”等多个宜宾相关话题接连冲上热搜；春晚取景地南丝绸之路不夜城大年初一游玩人次超四万；取景地李庄文化旅游度假区3天累计接待游客近15万人次。

△春节期间，春晚取景地宜宾蜀南竹海翡翠长廊游人如织。

把春晚流量转化为留量

四地分会场推出促消费举措

总台春晚圆满落幕后，春节假期期间，分会场所在城市更是准备了丰富的文旅活动，诚邀游客共度红红火火中国年。

哈尔滨分会场向世界传递“冰雪暖世界”的独特魅力。哈尔滨推出“冰天雪地势不可挡 跟着春晚游冰城”五大主题线路；推出十大主题群众文化活动，活动将持续至3月3日，包括春节、元宵节等传统节日；在消费优惠方面，计划发放1亿元的文旅消费券，覆盖旅游景区、文化娱乐等领域。

“世界小商品之都”义乌是四个春晚分会场中唯一的县级分会场。义乌紧扣“跟着春晚游义乌”主题，精心打磨“春晚+”后半篇文章，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系。2月19日起，为期11天的“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集在义乌好货广场举行。2月28日，“春晚再现 义马当先”市场开市晚会将复刻春晚元素。设在义乌全球数贸中心的春晚主舞台元宵节前限时开放预约，配套春晚灯光秀、主题市集等活动，让春晚氛围拉满。此外，义乌还将发放2000万元、超50万张“跟着春晚游义乌”消费券。

合肥分会场中，“烟火气、文化韵、科技感”的多维交织，让观众眼前一亮。在票根畅游方面，合肥推出“跟着春晚游合肥”系列活动，布局骆岗公园、三河古镇等十大春晚打卡点，并政企联动发放酒店住宿、旅游线路等文旅消费补贴高达3000万元。

“万里长江第一城”宜宾推出“春晚打卡行”等五大春节活动以及包括“福游”“福礼”“福宴”“福购”“福袋”在内的“五福宜宾”优惠政策。“春晚打卡行”主题活动时间为2月17日至5月5日，将在春晚录制地设置12个特色打卡点供游客现场打卡。

总台春晚

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正如网友所言：

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