文化观察｜爱奇艺会员涨价 创新才是脱困新转机

封面新闻记者 周琴

12月15日，爱奇艺宣布将于12月16日起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。此次上调主要为月卡及季卡，涨幅在9%-20%之间，年卡价格不变。对于此次价格调整，爱奇艺表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。

这并非个例。今年4月，腾讯视频VIP会员正式涨价，涨幅达30%。而在去年，爱奇艺已经涨过一轮价。视频网站涨价背后，到底有着什么原因？观众如何才能心甘情愿的买单呢？

12月15日上午，爱奇艺vip会员官方微博发布消息，称将于12月16日起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。提价后黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季58提至63，普通和连续年卡会员价格保持不变。

爱奇艺宣布会员涨价

至于涨价原因，爱奇艺回复称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。感谢大家的理解和支持。”

事实上，这已经不是视频网站第一次涨价。就在去年11月，爱奇艺会员价格已经历过一次调整，调整后月卡从19.8元涨至25元，季卡从58元涨至68元，年卡从198元涨至248元。今年4月，腾讯视频也调整了会员价格。此前每一次的涨价，都伴随着网友的吐槽，但随着高质量的独播剧与独播综艺的推出，网友们也还是会乐意为作品付费买单。

“爱优腾”取消超前点播

在此次调整价格前，视频网站的一大动作，是“爱优腾”相继宣布取消超前点播。超前点播模式是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。

2019年8月，大火的电视剧《陈情令》试水超前点播，此后电视剧《庆余年》延续此法在爱奇艺和腾讯视频平台上热播，引发不少争议，不少消费者直指平台“满含套路”，“割韭菜”。不止是电视剧，恋爱类综艺《心动的信号4》也曾进行超前点播，观众通过付费，即可直通大结局，看到节目中几位素人嘉宾最后的感情选择……

通过超前点播这种模式，视频平台获得惊人的经济效益。以《陈情令》为例，支付30元可解锁5集，有数据显示，不到24小时，某视频平台就获利7500万元。

今年9月9日，中消协曾发文表示，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符，少一些套路、多一些真诚。10月4日，视频三巨头爱奇艺、腾讯视频、优酷相继宣布取消超前点播。爱奇艺创始人龚宇说，哪怕短期收益受损，也要不断提升会员消费体验和满意度。

《八角亭迷雾》剧照

愈演愈烈的长视频战争

“长视频行业太难了，这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待是痴心妄想。”今年6月，优酷总裁樊路远曾在第九届网络视听大会上这样说道。

从第三季度的财报来看，爱优腾的日子并不好过。

11月17日, 爱奇艺公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告，总营收达到76亿元人民币，同比增长6%。截至三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，上一季度，这一数字为1.062亿。净亏损17亿元。

优酷被阿里巴巴收购后，没有再单独披露过数据。腾讯视频只有一次单独公布过财务数据，2020年Q2腾讯财报中提到，腾讯视频2019年全年营运亏损控制在30亿元以下。

12月1日，有媒体报道称，爱奇艺正在裁员，裁员比例在20%-40%之间。

网友：“不想为烂剧买单”

视频网站涨价，常常会引来网友吐槽声一片。但即便是如此，为何视频平台还是要涨价？原因其实不难猜测，目前视频网站主要盈利靠广告和会员购买，但完全满足不了水涨船高的版权购买(内容购买)费用。爱奇艺高管曾表示，“迷雾剧场整体算下来肯定是不挣钱的，到了《沉默的真相》广告才卖出去了。”爆款尚且如此，就别提其他的了。2021年Q3，爱奇艺会员数在1亿左右。在广告收入增长放缓，会员规模接近饱和的情况下，涨价成为增加收入重要的手段。

坦白而言，对于想买的商品面临涨价，很多人都有抵触心理。但分析网友的留言中，很多吐槽涨价的点更多的聚焦在“内容质量上”，称涨价可以，但内容请先做好，“内容如此普通，涨价却如此自信？”“如果剧集内容、制作精良，我还是愿意为其买单。”

今年五月份，爱奇艺的“恋恋剧场”正式上线。“恋恋剧场”瞄准爱情、甜宠这一类型的剧集，其中打在头阵的《变成你的那一天》市场表现亮眼，但此后的电视剧热度未能延续。去年，爱奇艺上线“迷雾剧场”，随之推出的悬疑剧《隐秘的角落》《沉默的真相》豆瓣评分均在9分左右。但此后，迷雾剧场的表现却差强人意，《八角亭迷雾》《非常目击》和《致命愿望》接连受挫，豆瓣评分均没能超过6分。《谁是凶手》豆瓣评分7.1，算是拉回迷雾剧场的水准。

《谁是凶手》海报

再看其他平台，《山河令》和《司藤》给优酷带来不少热度。芒果TV《乘风破浪的姐姐》第二季、《披荆斩棘的哥哥》、《再见爱人》也继续出圈，引发大众讨论。

好的内容永远是“硬通货”。在疫情影响之下，如何恢复高质量的内容供应，考验着爱奇艺，也考验着其他视频平台。此外，在付费会员和广告变现之外，整合资源寻求新的业务，或许才能给视频平台带来新的转机。