2022国庆消费趋势观察：本地、绿色和体验消费成关键词

封面新闻记者 吴雨佳

10月7日，阿里巴巴发布《2022国庆消费趋势观察》。观察显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。

“微度假”消费升温，民宿订单是春节的三倍

远方有美好，附近同样也有。受疫情的不确定因素影响，不少人选择小半径出行，用“微度假”的方式放松身心。飞猪平台的数据显示，今年国庆期间，周边游订单量较春节增长超过80%。10月1日至5日，通过高德地图选择省内出游人次最多的10个省份分别为广东、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

露营体验再次刷屏朋友圈。平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。在天猫国际，进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长也十分显著。

在短途游的带动下，精品乡村民宿受到热捧。国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多，其中，宁波、萍乡、黄山、上饶、张家界、湘西等地的乡村民宿表现亮眼。

夜间消费同样焕发活力。国庆期间，饿了么平台上的夜宵外卖实现同比两位数增长。其中，农家菜夜宵订单同比增长超过2倍，这背后离不开近郊民宿、郊野露营等度假新趋势的助推。同时，夜宵来点“甜的”也成为年轻人假日放松的新需求。中西糕点、甜品奶茶等品类的饿了么夜宵订单量同比增长1倍以上。“熬夜搭档”咖啡、零食等夜宵订单也同比增长近1倍。

红色旅游的热度依旧高涨不减。国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为热门目的地。红色旅游也持续“圈粉”年轻人，飞猪数据显示，来自00后的国庆红色旅游订单量较春节增超4倍。

拥抱低碳生活，北上广绿色出行“一骑绝尘”

近两年，绿色低碳消费逐渐从新兴理念变成千家万户的主流选择。在出行方面，今年国庆期间，除了一脚油门踩到底的自驾游，越来越多的人选择公交、地铁、骑行、走路等绿色方式。10月1日至5日，高德地图上选择公交、地铁、骑行等绿色出行方式用户数最多的3个城市分别是北京、上海、广州。

今年国庆期间，绿色家电销售同比稳定增长，10月1日至5日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。此外，在跨境平台速卖通上，近一个月，低能耗“取暖电器”类产品在欧洲销售额环比增长了300%，越来越多的全球消费者身体力行，让地球更“绿”。

为高质量陪伴下单 低线城市海淘消费蓬勃

宅家过节，陪伴家人或宠物又是另一种悠闲选择，也带动了与“家”相关的消费需求升温。10月1日至5日，进口家居用品销售额同比增长超50%，宠物零食销售同比增长超200%，宠物服饰玩具等同比增长80%以上。今年国庆黄金周还恰逢重阳节，数据显示，十一前夕，老人体检消费同比增长八成。

观影一直是放假的经典搭配。据灯塔专业版数据，截至10月7日9时44分，2022年国庆档（10月1日—10月7日）总票房（含预售）突破14亿元。其中，首日大盘2.67亿元，次日大盘2.75亿元，环比前一日上涨2.9%，实现票房逆跌。国庆档共有3部亲子动画新片上映，共计票房占比7.7%，为2015年以来亲子动画类型新高。在优酷平台，国庆假期观看人次同比增长近10%，移动端人均观看时长增长18%。

随着数字平台的技术创新升级，体验型消费在近两年成为新兴消费方式。10月1日至5日，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%；在淘宝直播平台上，通过达人直播和店铺直播实现的食品销量同比增长238%，生鲜类商品销量同比增长196%，宠物类商品销量同比增长180%。

数字平台也保证了进口消费需求得到满足。国庆期间，保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比保持两位数增长。过往出境游热门目的地和小众目的地的特色商品依然是海淘热门。日本、泰国、韩国、马来西亚等4小时飞行圈国家的商品占据了大部分购物车；冰岛护肤精华、以色列沐浴盐、捷克水晶杯具等商品增长最快。