新消费观察｜国产运动品牌崛起，新型健身设备释放消费潜力

封面新闻记者 吴雨佳

疫情期间，居家健身一度成为热门话题，而现在，健身已然成为新风潮，从视频博主“种草”健身，到互联网健身模式渗透敞开，再到各种智能硬件进一步撩动年轻人心弦，健身赛道持续升温。

什么值得买商业运营负责人张宇昂表示，冬奥会等重大体育赛事，极大激发了公众参与运动健身的热情，疫情进一步提升了公众对健康的重视程度，多重背景之下，目前中国的健身市场正处于加速上升期，消费需求已呈现细分化发展趋势，在健身装备市场之外，需要增加更多优质、科学的健身运动商品和服务供给，“我们期待未来能够看到更齐全、更完善的健身产业发展格局。”

国产运动品牌崛起 凭“硬实力”抢占运动人群购物车

运动装备作为消耗品，随着消费者不断进阶的运动水平以及日常损耗，其装备更新换代的需求也会随之提升，从而造就了庞大的体育消费市场。据《中国城市体育消费报告》表示，目前我国体育消费规模约1. 5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。

2000年前后，人们多经由阿迪达斯、耐克等海外品牌开启运动消费启蒙，但近年来随着国产运动品牌在技术层面持续增加产研投入，相继设立自主研发中心，以及消费者民族自豪感、文化自信心持续增强，李宁、特步等国产品牌在科技含量和市场规模层面逐渐缩小与国际品牌的差距，凭借“硬实力”抢占消费者购物车。

平台消费数据也印证了这一趋势，销量前100的跑步运动品牌中，安踏、李宁、特步等本土品牌占比遥遥领先。其中，特步上半年GMV同比增长113.49%，361度GMV同比增长38.22%，李宁GMV同比增长35.92%，安踏GMV同比增长10.4%。

“客单价的持续提升是运动消费市场的另一趋势，这也在某种程度上推动了国产运动品牌市场规模的增长。”健身行业专业编辑李娜表示，一方面，健身者很看重健身装备的舒适性和实用性，且随着不断进阶的运动水平，消费者装备升级的需求也会随之提升；另一方面，越来越多的健身爱好者愿意为健身知识、日常或进阶训练等付费，“消费者对市场的需求愈发向专业层面迈进，催生了市场的不断进化，消费者对创新性、专业化、科技化的商品关注度不断提升，他们愿意去为了更好的健身体验去买单。”

云健身热潮兴起 新型健身设备释放消费潜力

据国家体育总局统计，2020年中国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%，国民体质测定标准的合格率，2020年达到90.4%。而互联网技术的发展，让运动健身走向数字化升级。技术革新带来了更丰富的运动场景，降低了运动的门槛，也为在疫情影响下的“云健身”提供了助力。

“健身从某种程度而言属于一种新中产生活方式，但此前由于工作、时间等原因人们无法经常运动，而疫情则将这一大批潜在人群，实实在在地转化成为健身消费者。”张宇昂分析表示，居家办公期间，消费者们借助线上直播、视频课程等数字化运动手段，突破运动场景的时空限制，实现了在特殊时期依然坚持运动，“从自发式、休闲化的大众运动时代到智能化、多元化的数字健身时代，人们健身的场景和方式在互联网技术支持下实现不断拓展。”

健身器材消费方面，泡沫轴、划船机、瑜伽垫、跑步机等传统宅家健身“神器”热度增幅明显。其中仅泡沫轴便在上半年实现了同比增长316.1%，划船机热度同比增长150.27%。此外，switch健身环、健身镜等新型居家健身设备也在慢慢释放消费潜力，今年上半年，健身镜在什么值得买的消费热度同比增长952.41%，switch健身环热度也实现了同比增长30.68%。

“相比于当下的云健身热潮，如何让大众将一时的热度真正转变为长期习惯，并主动学习和运用健身知识、丰富运动场景，是市场更值得思考的问题”李娜认为，和线下健身相比，部分云健身素材难以及时纠正健身者错误，且入门级健身群体难以发现优质内容，这都是线上健身行业亟待解决的问题。

科学健身理念实现普及 “减脂”热度涨10倍

“云健身”热潮下，线上健身爱好者们对于科学健身理念具有更强的自发学习性，越来越多的人逐渐意识到，健身的第一要义在于强身健体，同时减脂塑形和体态调整也是重要关注点。随着健身市场的持续发展，科学健身理念也实现大众化普及。

科学健身主要表现在三个层面，分别是更完备的防护护具、更科学的运动装备、更专业的健身理念。其中，在护具方面，2022年上半年，护踝热度同比增长950.32%，运动护腰热度同比增长641.35%，肌肉贴热度同比增长410.00%。

在运动装备层面，速干衣、碳板跑鞋、压缩裤等高科技产品关注度陡增。2022年上半年，什么值得买站内速干衣热度同比增长149.28%，跑步袜热度同比增长103.8%，运动手表热度同比增长101.34%，压缩裤热度同比增长99.19%。

张宇昂表示，运动作为一种大众日常生活方式，正在向科学、高效与丰富的方向发展。