短视频如何助力成都创建全国文明典范城市?成都首届公益短视频大赛评审团来支招

封面新闻 2022-08-19 11:22 33563

封面新闻记者 赖芳杰

8月19日,由成都市文明办等11部门共同主办的2022成都首届公益短视频大赛正火热进行中。广大市民积极参与,掀起了拍摄城市文明,记录城市温暖的热潮。

大赛也备受重量级评审团的关注。成都大运会咨询委员会专家、原北京市外宣办主任、原北京奥组委会新闻宣传部部长王惠,国际知名导演、编剧、作家戴思杰,知名短视频导演、编剧张策就大赛如何推动成都创建文明典范城市、对成都公益的感受、公益短视频如何“出圈”等话题,发表了自己的看法。

王惠:

大赛助力城市气质构建,也将对创建文明典范城市发挥积极有效作用


“今天的成都正以开放的姿态吸引了全国各地的创业者。”王惠表示,世界大学生运动会、世乒赛团体赛等大型赛事更引起了国内外的关注。如何更新大家对成都的印象,展现城市气质,是包括成都在内的很多城市都面临的挑战和机遇。王惠认为任何一个城市都是有气质的,这个气质便是城市文化内涵的体现和精神文明程度的输出。“比起建高楼大厦、城市轨道等,城市气质的构建更不容易。”

“当下,大众传播的时代已至,需要积极、健康、正面的短视频满足人们的信息需求,丰富人们的视听审美。”王惠表示,运用公众制作短视频的兴趣丰富网络正能量传播,已成为重要课题。通过网民愿意参与的形式,引导其拍摄视角和题材,转化为传播城市形象的新形式和新渠道。成都举行的公益短视频大赛正是一次好的的尝试。

王惠认为,互联网的发展改变了人们传播和接收信息的习惯。5G时代的到来使信息传播更加快捷多样,培养了公众用网络进行创作的习惯。各种短视频平台,利用网民自制、传播短视频的兴趣,鼓励其在平台上发表自己的短视频作品,极大地调动了大家的参与度和积极性。一时间,短视频铺天盖地之势袭来,缔造了新的“互联网神话”。“短视频是当下流行的传播方式,举办公益短视频大赛,对成都创建全国文明典范城市将发挥积极有效的作用”。王惠解释说,大赛本身可以吸引全网广泛关注,短视频的征集、评选、揭晓等环节都是城市宣传的过程,能够有效带动成都的注意力经济,推动成都文明典范城市创建的进程。

戴思杰:

文明公益的成都源远流长,希望公益短视频大赛能持续举办下去

“成都一面很传统,一面很现代,传统与现代结合得很好,给人一种很亲切的感觉”,作为在成都长大的导演,在戴思杰眼中,成都的文明公益源远流长,一直存在。“成都有深厚的文化底蕴。”戴思杰认为,友善、包容自古以来就存在于成都人的基因中,也是成都这座传统与现代共生城市的独特魅力。

出于电影导演的职业习惯,戴思杰对本届公益短视频大赛也很关注。在他看来,影像传播有自己独特的优势和魅力——直接、广泛、深入人心。相较于电影,短视频更容易上手,传播途径也更便捷。参赛者通过拍摄公益短视频,更容易把对成都喜爱表达出来,传播出去,让更多的人感知到成都的文明公益。同时,他希望大赛能持续举办下去,给参赛者更多的机会,也将对成都建设文明典范城市起到积极的推广作用。

张策:

反常规、坚持成都特色、新的拍摄形式更容易让公益短视频“出圈”


成都目前正在积极创建全国文明典范城市。短视频如何与之结合更容易出圈呢?张策认为,首先不要抵制方言输出,方言是一个真正的地方特色。“为什么我们会觉得粤语好听,是因为我们看了很多粤语电影,听了很多粤语歌,他们的文化输出是粤语方言传达的,这些文化作品通过方言,让当地特色与观众有了一种亲密的链接”,张策鼓励大家走出屋子,走进成都的大街小巷,把成都的本地元素,包括美食、景点、方言等,应用于短视频创作中,“好作品很自然就‘出圈’了。我在创作的时候从来没想过如何出圈,只是专注于自己的故事、人物”。

对于本次大赛参赛选手,张策建议用“反常规”的方式来创作公益短视频。他建议参赛选手不以公益为主要基调去拍摄,而是以一个简短的小故事去把人吸引住,最后达到公益的目的。简而言之就是,让人有看下去的冲动,把受众吸引到最后,再植入公益的想法。至于“爆款”,则是可遇而不可求的,“‘爆款视频’首先是形式新颖,内容不俗套,再做到‘反常规’。把片子的形式、节奏、内容做好了,‘爆不爆’顺其自然就好”,他说,这其中的灵感来自各个方面,有自己的感悟,有对当下热点的个人解读,还有一些技巧性的东西,做一些反差化的东西,来打破人的固有认知。

“希望通过这次大赛,可以向大家学习更多的短视频拍摄形式和想法。”参赛者如何才能打动张策的心呢?张策表示,他希望能看到新的创作形式、剪辑手法等。他建议大家享受比赛,用自己喜欢的形式,拍自己喜欢的故事,不要去拘泥于现有短视频的形式。“短视频太灵活了,有无限的可能。”

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