蒋璟璟
随着互联网经济的崛起，婚恋网站一度成为年轻人恋爱交友的重要方式。然而，年轻人却似乎对婚恋网站越来越“无感”了。“通过婚恋网站真的能找到对象吗？”在社交平台上，类似的问题后面往往跟着众多吐槽。在媒体报道中，“杀猪盘”、隐私泄露、虚假信息等与婚恋网站相关的丑闻频频曝出。一份关于“Z世代”的婚恋报告显示，年轻人最喜欢通过兴趣活动、工作学习渠道来找对象。婚恋网站，似乎并不在主要的考虑范围之中。（中国青年报）
在线婚恋交友，原本是互联网产业最火爆的“赛道”之一。然而，近年来这门生意却是疲态尽显，大有早衰之势。究其原因，可说是咎由自取。相关平台急功近利、唯利是图，交友变“氪金”，整个生态乱象丛生，自然是自己把路走绝了。与其说是年轻人对婚恋网站越来越无感，不如说是某些婚恋网站自作孽不可活。
移动互联网语境下，婚恋网站的稀缺性与不可替代性极大弱化，相应的其替代品则是层出不穷。社交的路径拓展了，年轻人们宁愿通过各种线下的生活、学习、社交场景期待一段自然而然的相遇与缘分，而不想在婚恋网站的杂芜生态内“排雷”。而从另一个角度看，当“结婚”都不再是刚需，那么以结婚为终极目的的婚恋网站，自然行情转冷了。
移动互联网时代，传统的婚恋网站，未免显得古板。“随缘脱单”的大势之下，那种主动出击的追爱狂人，毕竟是小众了。当婚恋网站失去了其原本的纯粹与高效，年轻人自然流向了更多的新选择。年轻人们加速“逃离”婚恋网站，这对于全行业构成了强烈的倒逼。
婚恋网站越发不受Z世代待见，一个肉眼可见的趋势是，其用户群的年龄层次悄然走高，这客观上弱化了平台包括广告价值在内的流量变现能力。为此求解，别无他法，唯有重新梳理商业模式，系统重构产品调性，方能在移动互联网婚恋赛道有所作为。
评论 10
张尚莉 2024-02-22 发表于四川
不懂
fm1350299 2023-02-09 发表于四川
骗局
舒桥村康庆 2022-07-26
正确看待。