“年轻实力我定义” ，抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮

短视频种草、直播带货……日新月异的技术，正不断改变大众消费习惯，拓宽消费需求认知，有力推动了国货品牌的崛起。全新的消费时代，新锐品牌的声量持续走高，也深受追求潮流的年轻用户喜爱。

为探究这些“后起之秀”是如何引领年轻消费趋势的，7月15日，新华网与抖音电商新锐发布联合举办的“年轻实力我定义”主题直播论坛上线。翼眠品牌创始人李明光、Dr.cheese奶酪博士联合创始人李勇、FOH（希望树 Full of Hope）创始人&CEO潘浩、锋味派联合创始人陈誉文来到现场，分享其商业理念、逻辑与成长故事，展现国产新锐品牌在塑造消费者审美、加强产品创新力等方面实力，共同解密新锐品牌是如何在竞争激烈的市场中，披荆斩棘成为市场“新宠”。

同时，还有凌博士、追觅、酵色、软风研究社、PICO、连咖啡、丸丫、兔头妈妈、有色、怡芽10家新锐品牌参与，一起助力“燃爆国潮”，美美共生。

首先，在激烈竞争环境中寻求突破，就要精准洞察用户需求。李明光表示，翼眠根据用户年龄、身高、体重、体感、睡眠习惯等具体需求细分设计产品，同时基于大量用户访谈和调研，真正挖掘消费者痛点、需求和期望，为品牌定位和产品开发提供重要方向。随着产品销量越来越多，翼眠还不断修正产品和用户需求偏差，进化产品契合消费者需求。

其次，数字技术已经成为支撑新锐品牌可持续发展的基础。李勇表示，抖音电商通过短视频、直播、商城、搜索等场景把消费者和商家串联起来，最终把生意沉淀到商家店铺。在消费者场景侧，满足用户多元需求。加强直播流量场景拓展，包括用户关注引流、本地化引流和中心化场域流量，不断提升流量分发精准性；在商家平台侧，助力商家经营决策。电商罗盘提供多店多品牌管理，同时帮助品牌商家了解增长驱动因素以及相应市场洞察，通过“策略中心”根据“货”“内容”“人”制定相应经营策略，实现“品效”增长。

第三，新锐品牌要有民族精气神，才能具有长期生命力。潘浩认为，在目前阶段，新消费品牌第一件事是“活下去”，第二件事是“干好本行”。“活下去”就是在团队扩张期时，它所匹配的团队规模，包括所投入相关资源，需要与新业务情况匹配，核心是保持公司现金流始终为正。“干好本行”是用独特知识创造顾客，或许这个阶段是最难的时候，但贵在积累，未来才可能会做得更好。

第四，随着国民自信心不断提升，国产品牌将拥有更好的生长环境和空间。陈誉文认为，想要俘获年轻消费者，必须要抓住最新潮的消费平台。随着抖音电商业务推进，作为年轻品牌，锋味派发现抖音电商拥有更多想象空间，可以满足消费者多元需求，创造更多途径和机会触达消费者，锋味派希望和抖音电商一起，打造健康有活力的商业生态。

不难看出，“抖音电商新锐发布”旨在基于抖音的调性、内容和流量，洞察消费新趋势中的新锐品牌，给予资源支持，提升品牌影响力，被称为“新锐品牌成长加速器”。作为抖音电商专门驱动新趋势品牌成长的IP，“抖音电商新锐发布”受到了众多新品牌青睐，已逐渐成为新锐品牌破圈的关键阵地。

据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发，实现了快速成长。可以预见的是，未来，将会有越来越多的小而美品牌成为抖音兴趣电商上的“潜力股”和“先锋队”，并且带动更多新锐品牌驶入长效发展的“快车道”。

从“诞生”到“爆款”，从“网红”到“长红”，每个新锐品牌有“C位出道”的闪耀，也面临着“成长的烦恼”，这些敢于创新的新锐品牌，总是主动探索自己的品牌成长加速器，用鲜明的品牌主张、创新力和标志性，实力圈粉年轻人，以新潮产品力和高阶营销力，为品牌注入源源不断的能量。（品宣）