封面评论|“免门票”刺激需求之外,传统景区更需要“吸引力重建”

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封面新闻 2022-06-28 15:42 73482

蒋璟璟

不久前,陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布6月向全国游客免门票一个月;青岛自6月1日至年底,新增11家国有景区免门票开放;6月19日,厦门市文化和旅游局宣布即日起至8月底,8家收费国有A级景区实施免门票开放,包括鼓浪屿上主要景区……6月盛夏,是传统的旅游旺季,然而疫情的反复却让今年的旅游市场冷清了不少。为激发人们的出游意愿,促进旅游市场恢复生机,近日,不少景区开启“免费模式”。(光明日报)

“免门票”素来是景区促销的常规操作,只不过以往更多是在淡季祭出此招罢了。今年由于以疫情因素影响,旅游业整体“旺季不旺”,从六月起不少景区早早就开启了“免门票”模式,旨在以实实在在的让利来激励公众出游。

可以预见的是,此类政策必然能刺激一部分“价格敏感性”客群的潜在旅行意愿。但也应该看到,在许多地方“跨省游”刚刚放开不久,“非必要不出游”的惯性仍未打破的语境下,免门票的“经济杠杆”对旅游消费的撬动效应,是存在一定疑问的。

对于一些人来说,旅行是一种刚需;对另一些人来说,旅行则可有可无。若“诗和远方”道阻且长,那么“戒了”也不是一件多难的事情。的确,太长时间没有出游,很多人已经淡化了对旅行的现实渴望与美好想象。“对旅游似乎也没那么期待了”,这无疑正在动摇着传统旅游经济的需求基础。很难说,这种变化是临时的,还是不可逆的。

事实上,即便没有疫情影响,针对传统的“到此一游”“打卡拍照”的“景点观光”的旅游模式,公众早就颇有微词。在某些人看来,这一旅行模式体验并不好,走马观花、完成任务般赶行程,经常是“看景”变“看人”,身心俱疲。与之相较,现在那种个性化的、深度体验式的“轻旅行”模式则愈发流行。不追求“大而全”,只求“小而美”,诸如“露营”“酒店游”“周边游”“民宿游”等,就属于此类。

传统景区免除门票,能拉动一时之需求,但并不足以解决“吸引力重构”的根本性问题。在各种新式旅游模式、旅游场景层出不穷的冲击下,那些系出名门的“风景名胜”,是该设法转型升级、赢回市场了。

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