专家解读｜《网络主播行为规范》正本清源，将让更多专业人士为用户提供优质内容｜封面天天见

封面新闻记者 孟梅 易弋力

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。《规范》共十八条，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质。此《规范》的发布获得了社会各界的一致好评，不少人直言道：主播行业早该管管了！

上海申伦律师事务所律师夏海龙在接受封面新闻记者采访时表示，《规范》对某些专业领域的内容生产者的准入设置了一道非常高而且是强制性的门槛。“相当于是正本清源的这样一个效果，那就意味着你如果不具备专业的执业资质的话，很多内容你是根本不能上传和发布的。从这个角度来讲，跟之前的网络内容生态治理的大的背景和监管方向是一致的。从另外一个角度来讲，我认为它也是一种变相的职业保护或者叫专业保护，说得直白一点，就是对某个行业、某个领域的圈内人来讲，是一种利益保护。”

夏海龙举例称，最近，新东方的东方甄选直播间几位主播突然爆火，赢得了社会舆论一致好评，这其中最大的原因就在于，他们给我们提供了一种完全全新的靠知识、靠理性、靠人文关怀的主播服务，这对很多用户来讲，吸引力是非常大的，对社会的正面引导和对未成年人的激励都是非常积极的。

在夏海龙看来，这可能预示着整个直播领域，或者说整个互联网内容消费未来的一个方向，那就是用户的审美在进化和升级，从以前的喜欢美也好，喜欢搞笑搞怪也好，慢慢升级为追求这种带有人文关怀和知识熏陶的场景消费。这反过来对主播的个人综合能力，包括他的修养、气质、人格魅力，以及知识积累和专业程度都提出了非常高的要求。但是真正当这样一个主播出现在镜头面前的时候，他带给人的精神层面的享受是非常愉悦的，能引发人们非常强烈的共鸣。

“所以说对专业人士来讲，《规范》的出台，相当于是监管部门在帮专业人士清理了赛道，把那些非专业的浑水摸鱼的人全清除了。让专业人士充分地去发挥，用专业能力去给用户呈现真正高水平的、理性的，体现人文关怀和知识积淀的优质内容。”夏海龙称。