618消费大数据:老字号产品成交额同比增长94%,年轻人热爱黑枸杞茶

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封面新闻 2022-06-15 10:57 51257

封面新闻记者 付文超

6月14日,《百度X京东618消费趋势洞察报告》正式发布。数据显示,今年的618,年轻人的厨房里多了更多的烟火气,空气炸锅与预制菜成交额分别超过300%和200%;智能数码不再仅是年轻人的心头好,购买智能用品、数码产品的消费者中,“银发族”的消费金额占比增长达6.3%;健身也不只是在健身房各类大器械上挥汗如雨,轻量型健身成为新时尚。

新鲜及地标美食走向全国

老字号活力满满

越来越多的人关注饮食结构的科学健康,并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。新鲜水果受青睐,葡萄/提子、山竹、枇杷的成交额同比增长分别达687%、309%、138%,水果礼盒的成交额同比增长也达140%;同时,有机食品、低温奶的成交额同比大增,健康饮食成为潮流。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济,空气炸锅成交额同比增长超300%,预制菜成交额同比增长203%。

同时,百度指数显示,区域特色产品是地方亮眼名片,90%以上搜索来自外省,如:海南莲雾有约94%搜索来自外省;山东龙口粉丝有约93%搜索来自外省。而从销售情况来看,广东荔枝产业带销量同比增长112%、大连樱桃产业带销量同比增长83%、古田食用菌产业带销量同比增长98%。

老字号品牌在618焕发新活力。报告显示,打标“老字号”的商品成交额同比增长94%,其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。其中,同仁堂商品种类同比增长达133%,更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶;诸老大商品种类同比增长达129%,更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽。

预防式健康驶入快车道

绿色低碳消费呈持续升级态势

百度指数显示,预防式健康类需求同比增长35%,下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品在618热销,其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍,保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。

除了健康观念升级,消费者们的环保意识也显著提升。报告显示,近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%,打标“节能” “有机”的商品种类同比增长分别达22%和39%,分类垃圾站成交额同比增长562%,垃圾袋成交额同比增长184%。值得关注的是,学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用。报告显示,近30天“环保教育”相关内容搜索同比增长72%,同时玩具类产品中垃圾分类玩具在618的成交额环比增长111%。

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