北大文产院学术委员会主任陈少峰：数字文传的发展趋势是元宇宙

封面新闻记者 曾洁 实习生 朱翼帆

近年来，随着数字化的推进，在博物馆、出版业、文化旅游、电影、广播电视和新媒体等文化领域已经发生了翻天覆地的变化。同时在国家对数字化工程和数字化基础设施的支持之下，数字文传更进一步地出现在大众视野之中，以沉浸式的技术体验和“元宇宙”的呈现方式，迥然于传统的文化传播。

数字文传在当下的公共文化生活中已经彰显了它的优越性，如何面向未来进行思辨？6月8日，封面科技举办的“2022 AI+智媒科技大会”如约而至，国内权威专家分享前沿传媒科技，行业头部企业共议未来趋势。北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰在接受封面新闻采访时，对数字文传当下的热门应用、与传统文传相比的优劣势以及未来的发展趋势等方面作出了分析。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰

在陈少峰看来，传统的文化传播方式正在逐步向数字化转型，新技术与文化的融合必将成为文化创意产业的新趋势，“云上展馆或者会展数字化就是最鲜活的例子”。

和传统文化传播相比，“数字文传不只是赋能，其实是更换赛道”。所谓“换赛道”，指的就是文化传播方式发生了翻天覆地的变化，进行了飞跃式突破，而不仅仅是“赋能”那么简单。谈及数字文传的优势，陈少峰欣然指出，“载体大、传播速度快、内容丰富、更新速度快”，这些都是数字科技加持之下的天然优势，令传统的文化传播方式望尘莫及。不过，从某种意义而言，由于大众化参与的程度较高，数字文传的内容良莠不齐，需要更多专业化的内容生产商加入其中，提供优质的文化供给服务。

数字文传未来将如何发展？陈少峰强调，数字文传的发展趋势就是“元宇宙”，借助内容生产和传播方式两大抓手，进一步整合数字技术，整合线上线下的资源，“例如用线下的体验式服务为线上数字展览引流，同时，线上的用户如果意犹未尽还能来到线下享受场景感更强的体验”。他期待未来在成熟元宇宙技术的支持下，文化与科技融合的“IP元宇宙”所产生的沉浸式、交互式的体验效果，实现内容丰富性、体验互动性的再次升级。他期待各地尝试城市数字文化体验园，就是将城市的文化提炼成知识产权项目，然后用数字化的技术包装之后吸引市民前来深度体验，打造城市的文化地标和旅游目的地。

陈少峰对封面科技公司充满期待，他希望封面科技能够加速文化与科技的融合，同时兼顾内容生产与文化传播，“必须把自己做成甲方，凭借强大的技术和优质的内容脱颖而出，形成垂直开发，更大程度发挥数字文传的优势”。