封面有数丨30分钟送达拯救“怕热星人” 即时零售成为夏日消费新趋势

封面新闻记者 张越熙 雷强

夏天来的太快。随着全国范围内持续高温，很多家庭还未来得及准备消夏商品，在突然的高温面前，选择了“30分钟配送上门”的外卖形式进行采购。

5月31日，记者从美团获悉，过去一周，各类驱蚊、防晒、消暑、降温相关的商品销量纷纷快速上涨，其中防晒霜、蚊香、冰凉贴、（手持）小电扇等夏日必备品，较上个月同期销量增速超过1倍。叮咚买菜成都区域数据也显示，雪糕、冰淇淋等冷饮类商品在5月销量环比上月增长300%。

5月中旬开始，久违的夏日来临。据中国天气网报道，截至5月24日，我国夏季的面积已经超过了150万平方公里，华南大部、四川盆地、华北、黄淮以及新疆南部、云南南部等地均已进入了气象学意义上的夏季。尤其，在过去一周，我国北方多地开启了晴朗暴晒模式，部分北方城市最高气温近40摄氏度。

随着“热浪”来袭，人们对驱蚊、防晒、消暑、降温等需求呈现出较高的增长态势。据美团平台消费研究相关负责人介绍，“驱蚊”相关过去一周的搜索量相比上个月同期提升74.9%， “防晒”相关的搜索量同比增长75.4%。

▲ 近期，人们对驱蚊、防晒、消暑、降温等需求呈现出较高的增长态势

户外温度升高，不少消费者选择了足不出户的外卖、闪购等，置办家庭的夏日必备品，这也带火了线下的“30分钟消费圈”。据平台数据统计，过去一周，蚊香的销量同比上个月增长111.9%，相比去年同期上涨85.9%；驱蚊液同比上个月增长94.3%，较去年同期上涨122.5%；（手持）小电扇同比上个月增长199.6%，较去年同期上涨212.7%；冰凉贴同比上个月增长189%，较去年同期上涨171.6%；防晒衣同比上个月增长116.7%，较去年同期上涨92%。

▲ 近期，防晒衣、冰凉贴、小电扇、蚊香等夏日必备品的销量上涨超1倍

“夏天太热了，出门全身都是汗，不如外卖、闪购来得方便。”上班族小李说，疫情防控期间网购速度受到影响，于是她今年选择就近下单，置办齐了家中的驱蚊液、蚊香、防晒衣等夏日必备品。

值得注意的，在今年的夏日消费中，不同区域也出现了明显的差异。外卖平台数据显示，上海对驱蚊类商品需求大，过去一周，驱蚊液和蚊香销量最高的城市都是上海，销量比排名第二北京的两倍还多；北京则对防晒、降温类商品需求大，遮阳帽、（手持）小电扇、冰凉贴、防晒衣等商品销量第一的城市都来自北京；泳衣、泳镜销量前两名的城市来自广东省的深圳和广州，三亚、成都和杭州则分列三至五名。

除了物理消暑，心理消暑也很重要。受夏日高温天气影响，叮咚买菜消暑类美食迎来爆发性增长。叮咚买菜成都区域数据显示，雪糕、冰淇淋等冷饮类商品在5月销量环比上月增长300%。同时，西瓜、荔枝、水蜜桃、葡萄、榴莲、山竹等夏季时令水果，也成为大家的防暑降温好伴侣。其中，西瓜作为夏日消暑必备水果，5月销量环比上月更是增长400%以上。此外，夏季也带动了夜宵经济的提升，小龙虾、自贡冷吃兔、蔡长青甜皮鸭、周黑鸭鸭脖等适合宵夜的熟食卤味销量也在本月创下新的消费记录。数据显示，仅5月以来，一个月时间成都吃货便吃掉了近200万只小龙虾。

“气象经济学中有个‘一度效应’，即气温发生一度的变化，商品的销量就发生巨大的改变，”美团平台消费研究相关负责人表示，夏季气温持续升高，刺激了驱蚊、防晒、消暑、降温等商品的畅销，催热了“夏日经济”；而“手机下单，30分钟送达”的即时消费方式，以其便捷高效的体验，有效激发消费潜力，则进一步带火了“夏日经济”。