一瓶茅台酒拍出百亿元 酒行被疑炒作 仍有百件拍品保证金设为0元

封面新闻记者 石伟

5月17日，“一瓶茅台拍出100亿天价”的消息在网上被广泛传播。

这是一瓶产于1992年的“汉帝茅台酒”，以3999万元起拍，最终被竞拍到差100元就满100亿元时叫停。事后，多位网友发现该产品之所以可以随意叫价，是因为只需支付2000元违约金，甚至在关注了拍卖的商家后，不用支付任何违约金。

这一系列操作，被部分网友质疑为拍卖商故意炒作。

18日，封面新闻记者在相关平台上发现，涉事的酒行2020年拍卖茅台酒时，因“误将进货价为24万元的酒起拍价设定为26500元，少写一个0”，拍出后酒行欲收回，遭两名购买者起诉。

酒行目前正在进行网络拍卖的200多件茅台酒，大部分参拍保证金均设置为100元或0元；上述差100元就被拍出100亿的天价茅台酒，被叫停后重新开拍，仅有5人报名。

资深白酒研究专家欧阳千里直言，这场闹得满城风雨的拍卖事件大概率是商业炒作，“不设置参拍门槛，所有的网友都能参与进去乱叫价，哄抬价格、实际不可能交易的做法，可以炒作所谓藏品的稀缺性和高价性，吸引接盘侠入局。”

平台发布通告叫停此前拍卖

500毫升茅台酒拍出百亿天价 拍卖者“不设门槛”被质疑

据阿里拍卖平台显示，这款被拍出天价的茅台酒，是一瓶产于1992年的“汉帝茅台酒”，为53度500ml单瓶装，起拍价格为3999万元，加价幅度为100元，竞拍时间为5月11日0点至5月16日23时59时59秒。

它在5月16日22时13分最后一次叫价至9999999900时被叫停，整个过程有12万人围观，1769人报名参加，给出了4036次叫价。

叫价记录显示，5月12日7时05分有买家首次出价3999万，直到5月16日下午3点半左右，开始陆续有人加价，16日晚上被拍至52577.79万元，此后价格一路飙至被叫停。

阿里拍卖叫停拍卖后发布公告称，有用户在竞价过程中涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止拍卖，将在5月17日14点重新开拍。

有网友留言质疑，此酒起拍价高达3999万元，但竞拍保证金只设置了2000元，而关注商家“中致酒谱老酒馆”店铺还可免缴保证金，“这样的操作有炒作博噱头的嫌疑。”

有报道称，17日上午记者致电“中致酒谱”时，客服人员表示“有人恶意加价，当成一个笑话看就可以了……将保证金设置为2000元，则是想让所有喜爱茅台的人参与进来。”

有网友表示，“这样设置保证金的做法不严肃，随便哪个网友都可以进去胡乱喊价还不用负责，如果没被叫停可能会出现千亿天价。不知道是故意的还是失误了，从起拍开始应该就能预见会流拍。”

重新开拍之后，商家将保证金设置为5万元，阻拦了大部分凑热闹的参与者。截至19日9点，拍卖吸引了9.5万多人围观，但报名者只有5人报名。

重新开拍的汉帝茅台只有5人报名

涉事酒行仍有上百拍品设0元保证金 拍卖后反悔曾被两次起诉

封面新闻记者在“阿里拍卖”APP上看到，APP已将“汉帝茅台”作为首页自动设置的搜索词。商家中致酒谱拍卖店里有210多件拍品，大部分参与者数量显示为0，一些拍品在报名人数为0的情况下，产生了两三个销量。

目前尚在竞拍的拍品里，不乏数十万甚至数百万的拍品，但设置的参拍保证金都比较低。其中，一款起拍价89.9万元的兽首套装茅台酒，保证金为1000元，0人报名；起拍价为129.9万元的“五十六个民族”套装茅台酒，保证金为100元，0人报名；另外两款26.6万元和28.6万元的酒，保证金均为0元，报名人数也均为0元。

天眼查显示，中致酒谱2020年曾3次因购买合同纠纷被起诉。其中两起判决书可查的案件中，店方在拍卖“巴拿马国际金奖纪念酒53度六十斤贵州茅台酒”时，“员工对酒的价格及淘宝网店的相关操作不熟悉，误将进货价为24万元的涉案茅台酒起拍价设定为26500元，少写了一个0，导致该商品的价格设置错误。”两名购买者按照100200元价格分别购得一坛酒之后，商家发现错误，与购买者协商未果。工作人员同意发货后，两坛酒均出现“快递装货时破损，由于该酒系纪念款的茅台酒，被告没有多余的库存，故被告无法继续履行合同。”

最终，法院判定中致酒谱向两名原告分别交付“巴拿马国际金奖纪念酒53度30L六十斤贵州茅台酒”一坛。

公开资料显示，中致酒谱于2021年曾因违反《广告法》第九条第一款被罚款1万元。

18日，封面新闻记者多次拨打该公司店铺内预留的客服电话，一直处于无人接听状态；阿里拍卖的官方电话则一直提示“目前等待人数较多”。

19日，记者再次致电双方，酒行电话仍然无人接听；阿里拍卖客服人员表示，这起拍卖设置的保证金确实异常偏低，但平台对此没有硬性规定，会将大家的质疑反馈给公司，后续可能会进行监管。

多款十万、百万级拍品保证金被设为百元、0元

专家：事件涉嫌炒作 新手收藏者需谨慎“接盘”

白酒研究专家欧阳千里表示已关注到这起新闻事件，“个人感觉是一次炒作事件”。他认为，“哄抬单品价格，造成某款老酒出现百万千万的天价，吸引盲目的投资者入局，带动单品之外的藏品高价交易，这在所谓的老酒圈并不少见。”

欧阳千里介绍，茅台酒的炒家最初主要集中在收藏囤积飞天茅台这款产品，但这款酒源源不断量产，大量产品被囤在采购者手中，为了维持价位，炒作者开始炒作其他单品，将茅台酒整体的保值性拉高并维持，久而久之形成滚雪球效应，越是稀缺少见或概念性的产品，越会被炒出天价。

有媒体报道，上述涉事“汉帝茅台”产于1992年，当时仅生产10瓶，另外9瓶曾在香港拍卖，上世纪90年代末期就曾拍出100万港币高价。欧阳千里对此表示，“老酒在收藏圈人士心中有不同的收藏价值，但这种天价交易记录，我不便表态。也许确实有真正的收藏者出手，也许是左手卖右手，外人是无法查证的。”

欧阳千里表示，在网络平台上的老酒拍卖更容易吸引更多的参与者，但是3999万元的拍品设置了超低保证金，相当于无门槛参与，被叫出百亿、千亿的天价都是有可能的，流拍是可以预见的。“一方面说低门槛是吸引爱酒的人广泛参与，一方面又说网友恶意加价，这不是矛盾吗？即便叫出百亿、千亿，最后肯定是不会成交，但噱头已经产生，商家和平台都收割了流量。这种免费获取的超高热度相当于一次高曝光的广告效应，很多刚入圈的收藏者难以辨别真伪，很容易入局然后高价接盘所谓的稀缺藏品。”

欧阳千里举例介绍，几乎每家经销商专卖店里都有一坛所谓镇店之宝，标价数十万上百万，实际价值是不是有这么高，属于仁者见仁的问题。欧阳千里表示，动辄炒作出百亿千亿的天价酒，已经超出了普通人的认知、割裂了社会的价值观，有待相关部门进行规范管理。