蒋璟璟
近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。上述事件迅速引发网友热议，话题“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上微博热搜榜。妇炎洁客服称，产品已经下架，内部正在彻查。对此，江西樟树市市场监督管理局工作人员18日回应称，已知晓此事，将立案调查。（中新社）
无论是玩砸翻车，还是“自带恶意”，这一节操稀碎的广告，疯狂作死，总算是求锤得锤了。若是三观不正，所有的流量爆棚、热度拉满，都会转化为山呼海啸般的反噬力量。自感有被冒犯到的消费者，拉黑拒买，想必丝毫不会手软。
“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”，简直愚蠢到无以复加。某些厂商自以为熟稔“网络调性”，自视深谙“流量密码”，日常语不惊人死不休，执着于大打擦边球，常在河边走哪有不湿鞋，玩大、自爆可谓宿命。这种畸形的“流量思维”，从本质上说，就是只有“踩线思维”而无“底线思维”。动辄就敏感议题、禁忌话语疯狂边缘试探，“压线”必然会“过线”。事已至此，错已铸成，总归是覆水难收了。
很多厂商自鸣得意的广告文案创意，之所以引发女性群体极大反感和反弹，从根本上说，还是因为对女性主体性和独立价值缺乏尊重。妇炎洁的这组广告，仍充斥可疑的“异性凝视”，其广告说服策略，依旧是臆想女性讨好异性的隐秘需求——这种不合时宜的刻板偏见，太多的想当然，完全就是矮化与羞辱。之于“两性元素”的调用，在广告叙事中从来都是一种危险的尝试。如果在其间预设立场失衡、荤腥突破尺度，更是几乎注定了败局。
毋庸讳言的是，撩拨式、暗号式、内涵广告，在传播意义上曾取得巨大成功。大众之“世俗趣味”与“内涵广告”的同频共振，“懂的都懂”“心照不宣”“只可意会不可言传”的微妙解码互动，主导了一次次的躁动狂欢。某些厂商跟风效仿，却忘记了自己的品牌定位、客户观感，把恶俗当有趣、拿露骨当卖点，结果自然是暴得恶名。品牌营销，偏执于奇技淫巧是一种病。没有尊重、失了人心，一切皆空。
评论 10
万源市固军镇大地坪村侯君臣 2022-05-21
属打击对象
合江县白沙镇忠孝村-石磊 2022-05-20
低俗广告
涪城区结对帮昭觉县工作队陈康 2022-05-20
该整治一下了