展现新乡景 第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛今日启幕

短视频里，鲜活影像，掀起新一轮“乡村热”；竞演舞台上，话家乡、聊风物，四川乡村新貌徐徐展开。

5月17日，四川省第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛（以下简称“大赛”）在绵阳市涪城区杨家镇启幕。

大赛以“四川‘乡’当潮”为主题，以乡村为背景、以群众为主角，通过线上线下两个渠道同步开展竞演，激发大众对乡土文化的热爱和继承发扬的热情。其中，线下将以乡镇为参赛单元，自下而上组织省市县三级竞演，并举办省级汇演暨颁奖晚会；线上将广泛动员文化能人、非遗“新生代”、新乡贤、健身达人、乡镇干部等参赛，以短视频方式推介各地乡土文化、展现大美四川。

据了解，此次大赛由省委宣传部、省委网信办、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省体育局、省广播电视局主办，中国广电四川网络股份有限公司、各市州党委宣传部、网信办、农业（农牧）农村局、文化旅游、广播电视、体育行政部门承办，活动将持续至年底。

激活乡村文化活力

让乡村文化振兴有“面子”也有“里子”

17日上午，杨家镇锣鼓喧天，绵阳市非物质文化遗产保护项目“金峰雄狮”上腾、回旋、飞跃。狮狮生威中，四川省第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛启幕。

本届大赛由绵阳承办启动仪式，由乐山承办省级决赛、乡村文化嘉年华。据大赛组委会介绍，活动将进行市县乡村5级联动，拓展活动场景、丰富竞演形式，在内容、渠道、标识等三个方面全新升级。在首届评选“100个魅力乡镇、100位乡土文化能人”的基础上，将新增评选100位乡村代言人，融合乡镇代言、能人展示、特色文化表演，丰富线下竞演形式；大赛还将突出现场感、仪式感，乡土文化能人、魅力乡镇互动互促，开展地标打卡活动。

启动仪式上，新发布的大赛主题曲MV《四川乡当潮》，由大美四川乡村、多彩乡土文化、网红文化能人全新演绎，勾勒出治蜀兴川中四川乡村发展新图景。新出炉的大赛标识以三星堆青铜面具为原型，融合汉字“四川”造型，抽象演绎形成大赛新版Logo，具有浓郁的地方元素。

当天的舞台两侧还设置了乡村文化集市，展示了北川羌绣民间刺绣工艺、平武剪纸、曹盖面具、三台潼川豆豉酿制技艺、梓潼木刻·年画、江油擀酥麻饼制作等技艺。其中，颇具民族风情的羌绣色泽艳丽，从山川草木到花卉瓜果，从飞禽走兽到古朴纹饰等均有，其构图精致，栩栩如生。梓潼年画线条流动稳健、工丽古朴，画面圆润雅致，设色雅致厚重。这些具有乡风乡情的技艺，引得不少市民围观欣赏。

创新途径

让乡村文化符号重回视野 焕发时代光彩

乡村文化振兴，离不开文化与日常生活的融合，离不开有滋有味的乡人生活。2021年，四川省首届乡村文化振兴魅力竞演大赛一经推出，就掀起乡村文化振兴新高潮。225场线上线下竞演，1745个乡镇参与，孵化产生了一批文化能人、乡镇。借助大赛，活跃于田间山野的能人、网红，借用短视频，激活了生活细节中的乡愁，使潜藏在人们文化记忆中的乡村文化符号重回大众视野，焕发时代光彩。诸如蜀中桃子姐、凌云等新一代乡村网红，用美食美景串联人物故事，原汁原味记录家乡风土人情。市民李一帆介绍，正是在大赛的带动下，去年自己学会了短视频拍摄，在平台记录家乡风物。今年，她将和身边朋友一起，参与进来，让更多人了解乡村新风。

全新再起航的大赛今年还有诸多新意，比如将发起主题慢直播活动，全天候、多视角展现蜀乡神韵。在传播上，除了在移动端建立微信公众号、视频号、抖音号等官方报名展示平台，还将在中国广电四川公司电视端搭建数字电视大屏展示专区，实现大小屏同步。同时，利用云存储、云计算等建立乡土文化大数据库，实现多平台共享。

除了在媒体进行宣传报道，活动还将在基层综合文化服务中心、广电公共服务网点、村村响等发布活动信息，提升活动知晓度，多形态融合传播，多视角良性互动，多渠道同频共振，形成多层次、全方位、立体化传播矩阵。