看“苏东坡的故乡”5年变化：整合文旅资源，探索东坡特色“旅游+”路径

封面新闻记者 杨金祝

今年春节期间，一部名为《少年苏东坡传奇》的动画片面向四川省内受众进行了试播。机敏好学的苏东坡与朋友们，如梦如幻的宋代眉州生活场景，结合诗词等传统文化内容，呈现出一个活灵活现的眉山少年苏东坡形象，一经试播便收获广大观众好评。

“预计5月底6月初，完整版《少年苏东坡传奇》将登陆国内主流少儿频道，与全国少儿观众见面。目前，该IP形象已提前亮相四川、重庆旅博会、泉州中国城市超级IP峰会，开发衍生文创产品20余种。”眉山市东坡区文广旅局有关负责人说。

5月10日，为期两天的“东坡醉月地 千载诗书城一一东坡区五年文旅发展成就媒体巡礼”活动在眉山市东坡区三苏祠博物馆拉开帷幕。记者随中央和省级20余家主流媒体一同走进眉山东坡区，通过探访典型文旅点位，实地感受东坡文旅的五年蝶变。

加速文旅融合

探索东坡特色“旅游+”路径

“以五年为时间刻度，回望东坡区的文旅发展，突飞猛进是非常直观的感受。”眉山市东坡区文广旅局有关负责人表示，五年来，东坡区深度整合自身文旅资源，“东坡文化、东坡水街、东坡味道”三大品牌日趋成熟。特别是北京冬奥会推广歌曲《冬奥有我》，MV在东坡区的远景楼、水街等地取景25秒，将东坡的人文之美传向世界各地。在《冬奥有我》带动下，今年春节期间，东坡区累计吸引游客30余万人次。

近年来，围绕文旅融合发展，眉山东坡区不断整个区内文旅资源，持续推动旅游与商业、教育、工业、会节、农业等业态协同发展，探索了一条具有东坡特色的“旅游+”路径。该负责人举例，“比如‘东坡醉月地·眉山不夜城’夜间经济品牌，集合吃住行游购娱等诸多业态，成为不断刷屏社交媒体的新晋网红打卡地。而在研学旅行方面，我们已先后成功打造研学基地17个、研学线路12条。”

▲ 眉山东坡区水街夜景

今年“五一”小长假，民宿露营成为备受市场欢迎的新“主流”度假方式。而在眉山市东坡区，融合坛罐山国际现代陶瓷艺术超前体验馆、国际房车营地、坛罐山驿站、晚熟柑橘观光园、基础道路设施桥梁等多种业态的坛罐山陶瓷艺术度假区也在今年“五一”假期备受游客青睐。

据悉，东坡区现有4A级景区2个、3A级景区5个、国家森林乡村2个，先后荣获全国研学旅行基地、第二批省级全域旅游示范区，成功入围中国十大文旅融合发展名县。“目前，东坡区正在推进的文旅项目总计有23个，总投资超千亿元。其中，川菜创意产业园、眉州文化村等百亿级项目正加速推进，文旅产业不断壮大，品牌魅力稳步提升。”该负责人介绍。

▲ 东坡泡菜。摄影：王澄琳

旅游助力乡村振兴

村容村貌大变样

5月11日上午，记者一行来到位于东坡区尚义镇的龚村，感受乡村旅游为乡村振兴注入的新活力。据介绍，从眉山中心城区驾车到这里只需要约20分钟，从成都驾车约1小时即可到达。

“目前，龚村已经形成了由万亩脐橙观光产业带、生态水产养殖基地、蓝莓种植园、精品葡萄园、花卉苗木园等构建的生态产业体系，这些不同的特色农业项目，在带动村民多渠道增收的同时，也确保了游客在一年中的不同时间到龚村都有不同的游玩体验，”东坡区文广旅局有关负责人表示，“围绕这些特色农业项目，我们开发了赏花、摘果、垂钓、骑游等休闲内容，经过几年的发展，龚村旅游在这边游客中已经形成了自己的良好口碑。”

▲ 龚村。摄影：崔宗喜

行走在龚村，随处可见的旅游标志标牌，清晰指示出村内的主要游玩点位，极大提升了旅行的便利性。

该负责人告诉记者，为了进一步推动龚村乡村旅游的发展，近年来，当地还将仿古街道、特色民居、乡村度假酒店、星级农家乐等元素融入龚村的乡村建设中，使村容村貌得到极大提升，“比如这条全长12公里、宽3米的自行车慢行道，每当天气好的时候，都会有很多年轻人骑车到此，在运动的过程中欣赏龚村新貌。”

为助力乡村振兴，近年来，眉山东坡区大力引进在乡村旅游不同环节上各有所长的“匠人”来龚村工作和生活，包括十年如一日专注蓝莓种植的郭建、盆景园艺师彭启忠、东坡肘子非物质文化传承人陈忠、杨氏文创工作室雕刻家杨涛、寻隐温泉酒店创始人周勇强等。