Z世代潮流文化兴起 原创IP紧跟新消费场景

封面新闻记者 蔡世奇

5月7日，"苦熊潮流西南首展"在成都举办，这个主题为"吃苦有限 · 活力无限"的潮流展将开设至5月25日。

“苦熊”IP由冲绳县艺术家城间英树设计，灵感来自冲绳特产的苦瓜，创作者将其与熊的形象结合设计出了这个角色。“苦熊”2021年加入融创文化，此次在成都亮相，联合了潮流电商得物、预制食品品牌本味鲜物，在线下吸引游客，互相导流。

苦熊潮流展的主题为"吃苦有限 · 活力无限"

实际上，融创、华润、万达等地产巨头，今年来都在紧跟潮流文化的消费趋势，在线下举办各类新潮活动吸引客流，这也在成为商业地产“体验式消费”的策展必修课。

比如今年4月，成都华润万象城创建了“万市OnceMarket”市集品牌，在万象城露天的广场联合多家本地咖啡、潮流服饰、露营产品等商家举行市集，也顺势推出了虚拟形象“柿子酱”，以吸引年轻消费者体验打卡。

而万达更是在文化集团方面布局成熟，万达电影、院线及电影业务衍生的各类IP，线下策展已经轻车熟路，唐人街探案、海底小纵队等IP也都有着不错的影响力。

融创文化旗下的罗小黑IP在2019年成功电影化并在海内外市场收获了不错的成绩

融创作为地产巨头，旗下融创文化同样在不断尝试破圈，本次在成都展出苦熊之前，融创文化的阿狸、罗小黑等卡通形象已经借助动画、电影等载体积累了相当高的人气，也成为了新零售联名、线下漫展等活动上的宠儿。

地产巨头们旗下往往运营着商业、文旅等项目，通过打造IP形象，结合潮流热点串联起自家各项业务，也正在成为共识。记者了解到，随着近期露营热潮的兴起，已经有多家地产巨头旗下的文化、旅游集团开始策划相关线下活动及展览，以迎接即将到来的端午小长假。