通讯Plus·行业深度 | 一季度“量额”齐跌 2022年家电市场能否止跌回升？

刚过去的2022年一季度，家电行业正面临新一轮的“下滑”危机，交出了一份“量额双降”的销售单。根据奥维云网(AVC)数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额规模1430亿元，同比下降11.1%。其中，线下市场量额同比下滑均在两位数以上；线上市场也罕见性零售额下降7.5%，零售量下降超15%。

家电一季度的开局不利，会不会影响2022年下半年的销售？换言之，家电业今年是否有望恢复至疫情前水平？家电企业还能从哪些方向破局？

疫情和原材料涨价  厂商举步维艰

对于家电企业一度难看的业绩，业界一致认为疫情和原材料涨价，导致消费低迷，厂商举步维艰。

据了解，今年1月以来，全国多地疫情反复，导致居民消费出行限制，同时也影响了相关家电企业生产经营活动。在疫情的打击下，不少家电企业的经营更是举步维艰。有家电整机厂老板在朋友圈表示：“此次疫情对制造业的影响，已经无法用语言表达，几百个上游供应商，不知道每天有多少供应商路被封了。”由于疫情冲击了物流体系，使得工厂出货缓慢，大量的产品堆积在仓库之中。疫情对家电行业的影响远不止于此，从供应端到制造端，从物流体系到终端零售，几乎每个环节都受到了波及。

另一方面，原材料价格自疫情暴发以来就一路上升，家电企业承受的成本压力一直没有缓解。而今年一季度，面临疫情及俄乌战争的双重压力，短期刺激了大宗商品价格的再次上涨，面对越来越高的生产成本，家电企业不得不提价保利润，所以在目前的家电市场中，厨卫电器、大家电及上下游行业纷纷开启涨价模式，尤其是线下市场涨价明显，大小家电几乎全部涨价，为今年的家电市场发展带来了更多未知数。

全年能否止跌回升 重现报复性反弹？

那么本轮疫情过后，家电市场能否止跌回升，重现2020年那样的报复性反弹吗？对此，行业出现了两种声音——

乐观派认为，家电市场可能会在上半年会止跌，原因在于，一则国家对于疫情防控更加精准到位，届时疫情将会有所好转，对供应链影响降低，复工复产后生产销售将逐步恢复正常；其次，下半年是传统消费旺季，同时房地产开发商与居民百姓偏好下半年交付装修新房，届时也将拉动家电消费。此外，国家注重“统一大市场、内循环市场”建设，各地区正陆续出台并预计会持续出台鼓励消费政策，提振消费经济，而其中重要的内需消费产品就是家电。

唱空者则表示，“即便后续情形好转，也很难恢复疫情前水平”。理由是近几年由于疫情的反复，导致很多消费者面临巨大的经济压力。今年企业裁员、降薪，甚至是倒闭的情况屡见不鲜，部分人的消费被按下了暂停键，加之今年家电产品全线涨价，这将会带来家电消费的收紧和延后。

而海外市场方面，中国家电协会信息咨询部的数据分析报告显示，在全球通胀预期高涨、经济复苏势头放缓、能源供应持续紧张以及国内外贸企业经营压力较大的背景下，预计今年我国家电出口高增长景气可能已经结束，出口增速放缓的概率较大。

可见今年家电行业所面临的国内国际形势可能比前两年更为严峻，疫情过后家电市场实现报复性反弹的可能性不大。

企业如何“破局”？专家指点迷津

面对当下困境，家电业如何“破局”，才能冲出突围？

对此，有关专家指出，想要在复杂多变且竞争激烈的市场环境中获得更多利润增长空间，家电品牌可以考虑从三个方向破局，一是进行精细化管理，建立起现代化的管理体系，控制成本，降低供应链风险；二是持续进行“品质化”升级，满足人民对生活质量提高的要求，不断提升家电品质并升级配套服务等；三是需要不断细分化产品或业务，深度进行技术开发，满足家庭生活中更加务实需求的功能场景，以科技真正助力生活。

封面新闻记者 赵萍