四川冰雪旅游为何“火”了？对话首都文旅发展研究院执行院长厉新建｜“热”雪四川⑤

封面新闻记者 粟裕

正在举办的北京冬奥会世界瞩目，在冰雪体育赛事和春节假期推动下，冰雪旅游、冰雪运动、冰雪产业持续升温，各地掀起了冰雪消费热潮。2月15日，中国队选手谷爱凌在自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛再次摘得银牌，她曾赛前在四川成都“密训”，这也让四川冰雪也成为网友热议的焦点。

作为全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的四川，在冰雪旅游有哪些强劲动力？首都文化和旅游发展研究院执行院长、北京第二外国语学院教授厉新建在接受封面新闻记者专访时表示，四川冰雪旅游发展最大的潜力依然是冰雪旅游与休闲度假的结合，西岭雪山国家级滑雪度假地这种度假化的发展方向值得关注。

首都文化和旅游发展研究院执行院长、北京第二外国语学院教授厉新建。

冰雪休闲旅游迎热潮 四川表现不俗

在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加 2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

为助力北京冬奥会，巩固“带动三亿人参与冰雪运动”的工作成果，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了14条“2022年春节假期体育旅游精品线路”，四川阿坝冰雪之约休闲运动之旅位列其中，由此带动周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

广元曾家山滑雪场。资料图

“四川拥有很好的山岳和滑雪资源，同时具有优良的休闲消费基因和强劲的经济增长势头，四川冰雪旅游尤其是滑雪旅游的发展值得充分肯定，也在情理之中。”首都文化和旅游发展研究院执行院长、北京第二外国语学院教授厉新建表示。

厉新建指出，冰雪资源跟其他资源的结合激发很好的经济效益，尤其是四川丰富的温泉资源的结合具有很好的市场预期；类似融创雪世界这样的综合体模式在对接高频消费方面具有优势，未来发展也值得期待。

冰雪运动“升温”为何扩至南方？

根据《中国冰雪旅游发展报告》指出，在疫情防控常态化下，中国冰雪旅游重构了“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的空间新格局。“三足鼎立”是指东北地区、京津冀、新疆三个区域，“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，这两带均蕴含着到2025年实现5000万冰雪旅游人次、1000亿元收入的市场潜力。

厉新建分析称，“南展西扩东进”是我国冰雪运动发展的重要战略，也将是我国未来冰雪旅游发展的空间格局。经过这些年尤其是北京冬奥申办成功之后的快速发展，我国冰雪旅游已经形成以东三省、京津冀、长三角、珠三角、成渝、新疆等若干极具竞争力的冰雪旅游优势区域。

“尽管受限于地域气候等条件，南方的自然冰雪资源不如北方尤其是东北地区，但南方有巨大的市场潜力和雄厚的经济实力、技术条件，尤其是随着人工造雪、制冰技术的发展，资源约束放松、客源优势凸显，南方冰雪旅游强劲增长就不足为奇了。”厉新建说。

记者注意到，根据四川省文化和旅游厅透露数据，今年春节假期，北京冬奥会和四川“冬季旅游”系列文旅消费惠民活动效应叠加，进一步激发了四川冰雪旅游、阳光康养消费热情，浴温泉、赏冰雪、滑雪等成为游客“打卡”的热门项目。

其中，西岭雪山景区接待游客7.65万人次，同比增长41.31%；成都融创城、峨眉山、王岗坪、九鼎山、瓦屋山、曾家山等冰雪旅游景区和西昌、米易等阳光旅游目的地人气爆棚。理县毕棚沟景区跻身驴妈妈发布的“全国春节热门景点TOP20”。

四川西岭雪山滑雪场。资料图

未来四川冰雪旅游如何发力？专家：冰雪旅游度假化探索

根据四川省文化和旅游厅大数据显示，春节期间四川旅游产品热门预订目的地为：成都、凉山、乐山、攀枝花和阿州。“三州一市”中，攀枝花、凉山、阿坝预定人次分别同比增长超200%、150%、40%。

游客预约青睐四川毕棚沟、西岭雪山、峨眉山、瓦屋山、九寨沟、达古冰川等冰雪类型景区和国色天香、和海田园、七彩海巢、中华彩灯大世界等主题乐园型景区。预订线路以阿坝州毕棚沟、达古冰川、九寨沟、黄龙、峨眉山等冰雪类型景区为主的旅游线路最为热门。

厉新建表示，冰雪旅游的发展只有真正融入地方，才能在整个产业链带动方面发挥更强的作用。“冷资源”要转化为“热经济”的前提是，冰雪旅游要真正转化为冰雪经济，冰雪旅游只有与冰雪运动、文化、装备制造深入融合，把冰雪之外的更多地方资源带入消费循环和产业链条，

”冰雪旅游向冰雪经济的转变，核心在于冰雪旅游如何跟冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备以及冰雪旅游其他在地特色文化和丰富的山地资源的深度融合。”厉新建表示，四川可以从冰雪旅游的度假化、集群化发展，冰雪旅游产品的多样化组合与持续性创新等方面着力探索和发展。此外，如何将谷爱凌四川训练作为重要的营销推广切口也值得思考。

成都融创雪世界。资料图