通讯PLUS.行业深度 | 高端消费崛起 家电市场有望虎年“生威”！

封面新闻记者 赵萍

新年伊始，家电销售止跌回升，出现开门红；而资本市场也迅速做出回应，家电股整体强势反弹，行业景气度转高……这是否意味着家电行业告别了鼠年的失意，即将在2022年全面回暖？

对此，封面新闻记者近日采访了国美、海尔、格力等头部家电品牌，他们一致认为家电销售有望走出低谷，迎来虎虎生威的2022年！

家电销售迎来开门红

销售低迷 家电行业鼠年“失意”

2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，家电消费也不是居民消费的主要支撑点。虽然同比规模提升，但与疫情前水平相比仍未恢复。

据工信部发布的数据显示，2021年1~9月，全国家用电器行业利润总额822.2亿元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全国家用电器行业利润总额833.4亿元，同比下降2.8%。这意味着2021年前三季度家电行业的整体盈利水平还在2020年受疫情冲击的基础上出现进一步缩水。

A股家电板块的表现也折射出投资者信心的低迷。据统计，去年前三季度家电板块累计下跌24.2%，位列申万一级行业末位，为该板块2005年至今表现最糟糕的年度。光大证券在研报中直言，2021年是家电板块的“失意之年”。

业内人士指出，造成行业景气度下降主要有以下三方面原因：一是原材料价格长达一年多的持续上涨以及芯片短缺，企业为对冲成本提高终端售价，导致消费需求延迟，出现明显的量额剪刀差;二是疫情的局部反复导致线下实体店复苏不达预期;三是供应链效率低下，海运价格暴涨、物流成本上升，导致出口业务压力增加。

虎年“生威” 家电厂商寄予厚望

冬天即将过去，春天还会远吗？对于2022 年的市场，家电头部品牌寄予厚望。国美，格力，卡萨帝等品牌在接受封面记者采访时纷纷表示看好今年的市场，称家电行业有望在虎年打个漂亮的“翻身仗”。

成都国美有关负责人放出豪言，称今年有大增长 ！国美将通过全渠道营销，加大新店开发力度， 进一步做大做强四川市场。据称，今年国美将在成都新增2到3家核心大店，面积约3万至5万平米；二级主流城市也将开设3000平米以上的大店，确保目标任务完成；海尔智家四川分公司卡萨帝营销总监王燕则坦言，作为海尔的高端品牌，卡萨帝去年全川销售增长了60%，今年卡萨帝的增长目标同样锁定60%；四川格力市场部部长关森中告诉记者，今年一开年家，家电销售就迎来开门红，我们近期做的“四川沸腾”大型促销活动已完美收官，取得不俗业绩。而随着房地产市场的回暖，家电销售今年有望止跌回升………

高端崛起 助力家电销售转暖

高端家电品牌热销市场

家电厂商一致看好2022年市场事出有因：一方面，房地产市场的回暖，将刺激家电市场的整体复苏；另一方面，家电厂商积极实施的“推高卖贵”的市场打法，让高端家电快速增长，并成为助力2020年家电销售转暖的新引擎。

消费者青睐上万元的高端冰箱

据了解，去年在家电销售整体低迷的情形下，高端家电却走出一波独立行情。比如洗衣机市场中高端的占比显著增大，大容量取代小容量已成趋势，单价5500以上的产品占据洗衣机市场半壁江山；同样在冰箱行业，高端市场崛起明显，2021年上半年国内万元以上冰箱零售额市场占有率同比提升6.5个百分点。

有关认识分析，当前在面临挑战之下，各大头部企业均通过升级产品来寻找新的增长空间，致使高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。

高端家电市场的向好，让家电厂商今年加大了对这一市场的发力。成都国美有关负责人在谈及今年的规划时，明确表示今年国美将通过全渠道营销，主推中高端的战略决战四川市场，即将在全川新增的国美大店，将主推中高端家电产品和高品质的网红家电；四川格力也表示，在他们的空调销售中，高端机型增长块，像新一级变频空调，双向分布式送风空调以及才上市的除甲醛专用空调等，均受到消费者青睐；而另一家电巨头海尔智家则主打智慧家庭牌，旗下的高端品牌卡萨帝也实现了持续高速成长，去年突破了海尔家电25%的份额，其大容量语音控制的智慧冰箱、具有洗护二合一功能的空气洗洗衣机等高端产品，卖相不。今年卡萨帝将在家电前置化、成套化和智能化方面突破。

家电下乡成为刺激消费的新机会

此外，厨房场景等家电家居融合的场景消费将迎来持续扩容机会、产品间相互引流，高频产品带动低频产品、消费持续升级带来高端、优质产品的销售机会、激活私域流量、新零售模式带来效率提升、流量循环的新机遇、低渗透产品的普及以及家电下乡产品更新换代机会，成为家电市场未来的发展方向。