川观新闻记者 文露敏
创意点亮农场，品牌擦亮招牌。12月10日，由四川省农业农村厅、四川省教育厅、共青团四川省委主办，四川农业大学携手简阳市人民政府、广汉市人民政府、眉山市彭山区人民政府、汉源县人民政府共同举办的首届“蚕丛杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛决赛在成都落下帷幕。
结合专业评审、农场主评审、媒体评审等评议，本次大赛评出全场特等奖1名、一等奖7名、二等奖10名、三等奖15名和优秀指导教师奖8名，全场最佳展演奖1名。特等奖、一等奖名单将在颁奖典礼上公布。
33件作品
折射四川17万家庭农场新面貌
本次大赛采用“政府搭台、乡村出题、高校答卷、成果落地”的模式。来自简阳市、广汉市、眉山市彭山区、汉源县4个县(市、区)遴选的示范性家庭农场给出策略单，参赛选手进行作品创作，涉及川粮油、川猪、川菜、川果、川药、川牛羊等6大产业。
大赛参赛学生2418人次，指导教师276名，来自全国86所高校，共收到作品2104份，涵盖家庭农场农特产品包装设计、品牌形象设计、微电影短视频、营销策划方案、平面广告、数字产品设计六个类别。经过初赛评审和网络投票，共有33组作品入围决赛。
四川农业大学艺术与传媒学院院长张丽君表示，与以往相比，本届比赛规模大，作品质量高。大赛的评审标准，要求作品在满足功能性的基础上，突出农产品的品质，兼具真实性及文化性。因此，这些作品也折射了四川家庭农场的全新面貌。
四川农业大学广告专业学生黄楚涵的作品“小食坛记”营销策划，对象是位于汉源县九襄镇的汉源县娟妹家庭农场。娟妹家庭农场集各类水果、花椒种植、培育、销售以及当地特产坛子肉制作销售为一体，种植面积约50亩，年产值达80万左右。
“通过和农场主交流，我对新型职业农民有了全新的认识。运用新媒体营销放大乡村声音，也是新的趋势。”黄楚涵说。比如，娟妹家庭农场秉承科学种植、品质第一、川渝小区配送的理念，利用传统+互联网销售模式，使得销售额日益增长。黄楚涵和队友在此基础上，设计了拓宽产品渠道的多元化营销方案，助力品牌建设升级。
同台竞技
擦亮家庭农场新品牌
2013年，中央和省委一号文件均首次提出“家庭农场”概念。8年来，作为农业大省，四川入库家庭农场总数已达17万。
据了解，本次大赛旨在进一步增强四川家庭农场品牌创建意识，鼓励大学生回乡创业，引导农民工、退役军人等群体返乡入乡创办家庭农场，提升全省家庭农场知名度、美誉度、竞争力，擦亮四川农业大省金字招牌。
眉山市彭山区农业农村局相关负责人杨光告诉川观新闻记者，彭山区共有2300多个家庭农场，但在品牌创建方面仍有不足，仅有不到30%的家庭农场注册了品牌商标，“本次大赛能够助力品质品牌的转化，提升知名度，让产品拥有更广阔的市场。”
广汉县绿松园中药材种植家庭农场农场主廖娟表示，自己的家庭农场刚成立2年，年销售额达60万元，急需专业的品牌设计，“如果没有品牌，就没有区分度，产品附加值比较低。”本次大赛，为绿松园注入了新鲜血液，经过设计，品牌形象更加鲜明、年轻。
据杨光介绍，接下来，他们将依托彭山区家庭农场发展创业联盟，将本次大赛的成果推广、应用到更多家庭农场中去。
（供图：四川农业大学）
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