两方同盟品牌咨询机构创始人、《符号战略》作者段康:“Z世代”的新需求是变革的原动力

封面区块链 该文章已上链 >

封面新闻 2021-11-23 12:43 55035


封面新闻记者 何方迪

当Z世代成为这个时代的消费主角,来自各个品牌的广告营销策略该如何与这群消费者同频共振,使自己“潮起潮落”?

段康

“任何产品都值得再做一遍!”两方同盟品牌咨询机构创始人、《符号战略》作者段康表示,中国用了20年的时间,完善了互联网的基础建设,我们的电商、物流、新媒体、云计算、人工智能等新技术都为新消费时代打好了基础,但我认为这些都是基础条件。

作为一名已从事了品牌咨询与设计行业20多年的企业家,段康也关注到了“Z世代”这个群体。“我们新的消费群体,也就是‘Z世代’的人,这些诞生于互联网的原住民,他们的生活习惯和消费方式都发生了巨大的改变,他们的新需求是推动我们变革的原动力,他们即是新消费时代的受益者和体验者,更是缔造者。”

段康建议,品牌破解营销痛点需将“Z世代”设为核心消费人群,去把我们的产品重新做一遍,把我们的品牌重新做一遍,去推进我们产业的升级。“重要的是,实现从‘品牌符号’到‘偶像符号’的质的飞跃,从‘Brand’走向‘Icon’。就像山德士上校给肯德基留下了‘笑容’符号的符号,乔布斯留下了‘被咬掉一口的苹果’的符号。”

评论 0

  • 还没有添加任何评论,快去APP中抢沙发吧!

我要评论

去APP中参与热议吧