文化观察｜金沙数字“金面具”遭秒杀，专家点评：数字文创的重点是IP

封面新闻记者 曾洁

11月18日，许多关注数字文创的小伙伴默默定了一个中午12点的闹钟，希望准点抢到金沙遗址博物馆首次推出的“数字文创产品”。然而，50秒之后，“浮面”等4款数字文创产品一抢而空，实现销售额39.6万。这样狂热的抢购场景，让原本对其爱搭不理的小伙伴感觉自己“错过了一个亿”。

金沙推出数字文创全部售罄

在金沙遗址博物馆文创与营销部负责人邱扬看来，这种文创“狂热”，既是意料之外，也是情理之中。

逛博物馆买文创，已成为Z世代的一种生活方式，故宫的文物日历、敦煌的飞天书签、河南博物院的考古盲盒一度火出圈。逛博物馆归来，将一个美美的文创摆放在案头，兼具实用和审美，实在赏心悦目。

近两年来文化旅游产业不断发展，掀起了一轮又一轮的“博物馆热”，游客对博物馆文化创意产品需求愈加强烈。因此，文创种类、形式等都需与时俱进，推陈出新。特别是今年恰逢三星堆遗址新一轮发掘，金沙遗址发现20周年等一系列时间节点，古蜀文明又一次获得前所未有的关注度，这为数字文创发售准备了较好的群众基础。

有别于实物商品，数字藏品是用区块链技术做唯一标识且经过数字化的作品、艺术品和商品。金沙上线的4款虚拟文创产品，通过区块链技术赋予了每个数字作品唯一的标识编码，让每一份售出的产品都独一无二。相比实体文创产品，购买者可通过较便宜价格及更及时便捷的通道，在线上实现文创产品购买、观赏和收藏。这也是让博物馆藏品走进千家万户的另一种实践和探索。

尽管这几款分别以金沙的石虎、金面具、青铜小立人、太阳神鸟为元素创作的数字文创，当天分别发行了1万份，但50秒全线售罄的场景依然让人始料未及。

购买者将获得独一无二的收藏编号

在一个文博网友交流群中，一位提前关注了数字文创的网友，最感兴趣的藏品叫做“白藏之衣”。这款藏品以金沙镇馆之宝“太阳神鸟”作为创作灵感，将原有的金色与代表秋天收获的黄色相结合，创作出一幅代表圆满、丰收寓意的画作。这名网友向记者表达了没有抢到“白藏之衣”的遗憾，“原本想拥有一款特别的手机屏保，还会继续关注后续的数字文创。”

点开这个交易平台，除了金沙当天上线的4款数字文创，航天文化创意产业平台的神舟五号数字飞船、故宫的有凤来仪、湖北省博物馆的国宝越王宝剑均已售罄，火爆程度可见一斑。

相比国博、湖南省博等以文物本体数字化成果为载体的数字文创，本次金沙发售的是以金沙遗址藏品IP为基础，在二次创作中融入博物馆建筑及古蜀文化的全新作品。这种尝试带给观众耳目一新的视觉体验，在传播形式上更生动，也更易为广大年轻受众喜欢。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰近来持续关注数字产权的保护与交易。在他看来，数字文创如果和区块链相结合，今后应该会越来越有价值。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰

陈少峰教授坦言，数字藏品的火爆，可能是因为购买者认为其有增值空间。此外，相对便宜的价格，让购买者并不担心有何损失。相比之下，博物馆任何一件文创实物可能需要花费数十元的价格，任何一件收藏品价格动辄成千上万，而数字文创定价仅为9.9元，“还有什么产品那么便宜、又给人感觉有增值空间呢？”

在陈少峰看来，数字文创的规模不大，成不了博物馆开发文创的下一个风口，只能成为与实体文创相互补充的另一种产品形态。

但这样的火爆背后，容易引发同质化的效仿，如果不注重对于博物馆个性化展陈的研究，数字文创不容易一直吸引人，毕竟诸如敦煌、故宫等博物馆已经将部分藏品的数字化资源免费提供给观众。陈少峰对于数字文创研发者的建议是，将关注重点放在IP上，“特别是有故事IP支持的形象IP，也就是数字人IP，这个可能需要按文创公司做IP的规律来操作。”

金沙遗址博物馆的想法与陈少峰教授不谋而合，未来将在数字化语境中，积极探索文创产品的更多表达形式，让博物馆藏品“活”起来。