双11战报 | 国货品牌崛起趋势持续 消费者提前下单“国内未来旅行”产品 | 封面天天见

封面新闻记者 欧阳宏宇 雷强 张越熙

11月11日24时，又一届“双11”落下帷幕。

13年来，“双11”已经从单纯的电商购物节，演变成引领新消费趋势的灯塔。从预售到开门红，国货、国潮品牌持续带来惊喜，在今年“双11”中表现得可圈可点。百度数据显示，今年“双11”国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅；在京东、天猫、抖音等平台的多个品类热销榜上，国货也占据大半江山：家电数码、盲盒玩具，甚至预约“国内未来游”均展现出了超强的实力。

国货家电数码卖疯了

消费者更重品质、口碑

实际上，早在2019年“双11”，国货品牌们就已崭露头角。今年，有更多的国货品牌进入了各平台销量榜单前列，尤其国货家电数码领域的品牌表现更为突出。

数据显示，有“国货之光”称号的小米手机品类位居全平台手机销量前列，全渠道支付金额破193亿。借助直播带货，荣耀在抖音、快手官方直播间的GMV环比增长20倍，荣耀Magic3、荣耀50等系列智能手机产品成为爆款。

除了智能手机之外，国货数码产品也均取得不错的成绩。科大讯飞双11销售额同比增长76%，其中，AI学习赛道产品实现跨越式增长，AI学习硬件销售额同比增长300%。京东电脑数码榜显示，联想高端轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机等16款产品，在该榜单中再度霸榜。极米新款旗舰投影H3S全网单品销售量超4万台，全网实现GMV超2.5亿。

有专家指出，随着人们获取信息的渠道日趋多元化，以及消费者越来越理性，开始有更多人开始关注产品本身的品质、口碑，而非品牌本身。“双11”国货消费的崛起，背后是中国制造业整体水平不断提升，同时设计水平、服务水平也在上台阶，随着新一代年轻人消费能力增强，消费者对国货的认可度会越来越高。

国潮文创产品热销

国内游主打“未来旅行”

今年“双11”，传统变身时尚与潮流，国潮文创、老字号产品也受到追捧。

记者从天猫获悉，“双11”第二波付尾款启动仅8小时，就有220家老字号品牌“双11”销售额同比增长超100%，金徽、桂花庄、白水杜康等多家老字号销售额突破1亿元。值得注意的是，国潮盲盒玩具泡泡玛特更是在全网卖了2.7亿，同比增长超60%。

除了购买国货实物商品，预定国货旅游产品也是今年“双11”的一大特色。在线旅游平台也应对市场变化、响应消费者需求，推出“提前订，随时退”的贴心服务，方便疫情平稳后“划算出游”。

飞猪数据显示，截至11月12日0点，“双11”活动商品成交额同比增长超60%，12个品牌成交额突破1亿元，比2020年增加了3个。北京环球度假区冬春漫游卡累计销量超7万件，山东航空等8家航空公司“随心飞”、长白山滑雪酒店套餐等产品累计销量超10万件。

在业内人士看来，随着消费主体的年轻化和疫情的影响，国内游的消费习惯已发生了深刻变化。中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山认为，个性化、非刚性的需求凸显出来，形式新颖、体验灵活的商品更受青睐。“最直观的结果就是酒店套餐、‘随心飞’类产品的热销，平台让商家和消费者有了更强的预售和‘囤货’心智，有利于提前锁定未来的生意机会。”