通讯Plus·行业深度 | 今年双11 高颜值家电备受追捧

封面新闻记者 赵萍

双11首战告捷后，本周进入全面爆发期。作为历年来占据双11消费C位的家电，继续延续着开门红的火爆。

封面新闻记者从多方渠道获悉，与去年相比，今年双11开启了“晚8点”的新玩法，家电消费高端化更加明显，同时Z世代对高品质高颜值的家电表现出强烈的购买愿望。

开启“晚8点”模式  双11迎来新“时”点

“晚8点”开启不熬夜抢购模式

10月31日晚8点，首个不熬夜的双11正式启动，淘宝、京东等各路电商大佬提前4小时的“开仓放价”。

“ 晚8点”是今年双11电商们创新开启的人性化抢购新模式，它将11.11的全部促销开始时间设置为晚8点，消费者提前开抢，不用熬夜就能享优惠。

晚8点不熬夜的销售模式，引爆了家电全品类产品的热销，以京东家电为例，10月31日晚8点开抢1小时成交额超去年11月1日全天，京东家电专卖店整体成交额1小时45分钟超去年同期全天。

“晚8点”为何大受欢迎？据业内人士分析，以往双11，消费者熬夜抢优惠成常态，“月亮不睡我不睡，我是秃头小宝贝”正是真实写照。今年把购物时间提前到晚上8点，这个时候正是购物的黄金时段，不仅可以解决熬夜问题，还可为消费者留下充足的抢购时间。相较于零点，晚8点购物的幸福感大大增加，是非常人性化的时间设置，不必再强行熬夜。

同时，将抢购时间提前至晚8点，减轻了商品的物流服务、售后服务等环节的压力。

注重高品质  家电高端化显现

在今年双11的销售中，绿色、智能、健康的消费理念正在引领“品质购”，家电的高端化趋势已经显现。以洗烘套装、大屏幕电视、洗碗机、HiFi影音等为代表的高端产品正在走进更多家庭。

深受“Z”世代喜爱的娱乐电视

根据多个渠道提供的数据，双11期间，高端家电同比去年有大幅提升。国美电器销售的激光电视、OLED电视销售同比增长近50%，干衣机销售同比增长175%，5G手机销售环比增长237%，新能效空调销售环比增长183%；苏宁易购数据显示，绿色节能类产品增长迅速，新一级能效空调、节水马桶、节能灯具同比增长96%、105%、83%。居家便捷场景下，智能产品受到欢迎，智能晾衣架、智能马桶成交额增长126%和91%，海尔、美的、西门子成为智能套系家电销售TOP3；京东的新兴智能高端品类表现突出，大屏冰箱成交额同比增长超10倍;万元以上空调成交额同比增长270%，万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长3.5倍，家用洗地机销量同比增长近7倍。国民消费水平正在逐步提高。

业界普遍认为，家电的高端化已是大势所趋。现阶段80后，90后正成为消费主力，他们的物质生活更丰富，对便捷、品质生活的需求提升，导致其消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等，新兴智能化及高端套系化产品因此成为新突破口。

奥维云网分析称，在成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套系化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，市场资源逐步向TOP品牌集中。

Z世代成消费主力 宅家家电火爆出圈

“高大上”的激光电视热销双11

随着00后的Z世代成为主流消费群体，今年双11，高品质高颜值的宅家家电十分走俏，尤其是能够解放双手，提升生活品质的产品，成为年轻消费者的首选。

据统计，双11期间，科技智能产品成交额同比呈现3位数增长。智能洗地机、智能投影仪、游戏本、智能家居等产品，以其智能化的体验与交互模式，受到年轻消费者的青睐。

与此同时，在“颜值经济”的流行趋势下，消费者更愿意为悦己产品买单，个性化、高颜值成为焦点。今年双11中，个性化高颜值产品成交额同比增长400%，个护美容、网红小家电、运动健身等产品成为品质青年的首选。

解放了双手的智能洗地机

值得一提的是，年轻消费者也更加偏爱代表品质生活的产品。其中包括扫地机器人、洗碗机、吸尘器等家庭清洁产品，坐便器、净水器、空气净化器等生活产品，以及电动牙刷、按摩器、投影机等乐活产品。从这些产品的热销中，再次反映了当前消费升级趋势下，消费者对品质生活的追求。